內(nèi)外需趨緩剛性需求還在，空調(diào)行業(yè)步入變奏期

　　乍一看，當前中國空調(diào)行業(yè)面臨的內(nèi)外形勢都不容樂觀。國內(nèi)市場方面，2012冷年開盤之際，空調(diào)廠家背負庫存壓力的同時，在新品推出上顯得乏善可陳，而且國內(nèi)宏觀形勢趨冷也令廠家的信心指數(shù)受挫。國外市場方面，對出口依存度高達70%的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，從秋季廣交會上收到的不樂觀信號，令明年出口形勢頗為嚴峻。在如此令企業(yè)糾結(jié)的市場形勢中，究竟空調(diào)行業(yè)真實需求在哪里？未來若想贏得終端市場，空調(diào)企業(yè)該如何改變粗放式營銷從而把握住越來越細分的市場機會？盡管內(nèi)外形勢均趨緊，但在產(chǎn)業(yè)觀察人士看來，“對空調(diào)的市場剛性需求還在，基本面不錯。”

出口下滑但需求還在

70%的出口依存度，意味著對中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，國際市場是主流，但主流中的主流歐美市場受困于其經(jīng)濟下滑影響，讓中國空調(diào)出口市場籠上陰霾。

志高空調(diào)海外市場負責人表示，“金融危機過后，全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，原材料價格不斷走高，人民幣升值壓力不減，加上歐債危機及中東北非動蕩，這一切給中國產(chǎn)品出口帶來的壓力不少?！彪m然業(yè)界悲觀預(yù)計代表國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)風向標的廣交會客流和訂單因此會受影響時，企業(yè)方面卻也反饋來一些積極信息。志高負責人介紹說，在剛剛結(jié)束的第110屆秋季廣交會上，志高的來訪客戶有一定的增加，而且超過50%，而激增的客戶主要來自俄羅斯、西亞、中東及南亞等國家。

據(jù)悉，第110屆廣交會因為國際經(jīng)濟形勢的特殊性變得比往屆更備受關(guān)注，總體看，110屆廣交會出現(xiàn)了海外客戶不降反增的局面。格蘭仕集團出口市場負責人也表示，與上屆春交會相比，秋交會格蘭仕的客商量增長20%?！扒皝碓儍r的國外采購商特別多”，格力空調(diào)企業(yè)出口市場負責人反映。對此，觀察人士分析認為，參加廣交會代表著海外客戶的采購意向，也表明空調(diào)出口市場雖然整體下滑但需求仍然存在。

內(nèi)銷由強增轉(zhuǎn)為趨緩

再來看國內(nèi)市場，2012冷年開盤之際，空調(diào)企業(yè)集體表現(xiàn)低沉、低調(diào)，企業(yè)在推新品力度上較小，除了宏觀經(jīng)濟形勢的不確定性外，企業(yè)同時背負著高庫存的壓力。各種壓力的傳導(dǎo)也體現(xiàn)在上游壓縮機廠身上，根據(jù)以往經(jīng)驗，往往此時壓縮機企業(yè)會根據(jù)冷年開盤情況進行備產(chǎn)，但根據(jù)今年形勢，壓縮機企業(yè)對產(chǎn)量采取了收縮性調(diào)整。

專家分析指出，空調(diào)企業(yè)與上游壓縮機企業(yè)的舉措反映出了國內(nèi)空調(diào)市場的轉(zhuǎn)折信號，即以往表現(xiàn)出較強增長勢頭的空調(diào)行業(yè)行情已不再，市場趨歸于較為平淡式的增長態(tài)勢。由此，專家對于2012冷年空調(diào)市場的整體判斷是，行業(yè)仍舊會保持不低于10%的增長，這個增長來自于整體經(jīng)濟形勢、市場需求的判斷。

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