大貨棧倒閉，美特斯邦服務剝離電商業(yè)務……近期多家電子商務公司相繼倒閉，令電商巨頭京東商城CEO劉強東唏噓。他近日在微博上感嘆，很多人看電商行業(yè)都是仰視，看到的都是幾個比較突出光鮮的，其實往下看看：尸骨一片！不過，“電商行業(yè)依然存在機會，但必須做好10年以上創(chuàng)業(yè)準備，還要有足夠多的錢去燒！”
網(wǎng)上超市折戟沉沙
“大貨棧是金光集團為迎向21世紀多元化發(fā)展成立的電子商務渠道。以結合傳統(tǒng)和新型電子商務，整合網(wǎng)下和網(wǎng)上資源，提供都會型消費者一個最佳生活購物平臺。”言猶在耳，大貨棧卻已轟然倒下，以致業(yè)界一片嘩然。
“大貨?！焙汀?號店”曾被譽為“網(wǎng)上超市雙雄”，一時風光無限。誰能料到，從大肆規(guī)模擴張到清倉倒閉，不過一年。2009年金光集團APP起意進入電子商務領域，2010年6月，大貨棧網(wǎng)站正式上線。如今，大貨棧的網(wǎng)頁已無法打開，其上海總部的辦公場所已人去樓空……
就在近期，有著同樣問題的美廉美網(wǎng)上超市也暫時停業(yè)。前不久，美邦服飾發(fā)布公告，剝離電商業(yè)務，轉給大股東打理。
于是人們又想到，2007年報喜鳥就曾高調推出eBONO電子商務網(wǎng)站，在網(wǎng)上直銷商務男裝，但到今年上半年，eBONO電子商務業(yè)務“依然進展不順利”。2011年，電商第一代經(jīng)理人也迅速凋零——李寧電子商務負責人林礪、格蘭仕電子商務部部長趙志、九陽股份電商負責人紛紛離職……
在中國，目前領先的在線B2C幾乎全是純電商企業(yè)，雖然諸多傳統(tǒng)企業(yè)已在嘗試電商業(yè)務，但成功者寥寥。
在美國，情況恰恰相反。中國電子商務研究中心編制的《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示，美國前500強在線零售商中，152家是由傳統(tǒng)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營的；有86家是由傳統(tǒng)目錄郵購商和直銷企業(yè)經(jīng)營的；56家是由消費品牌制造商經(jīng)營的；只有206家是純粹的在線零售商。
中國傳統(tǒng)企業(yè)做電商，為何步履維艱？是否如外界所猜測的那樣，相比純電商企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)燒錢不夠豪氣？
內有瓶頸，外有壓力
藍港在線CEO王峰在微博上分析指出，“一，盡管身為世界500強控制的創(chuàng)業(yè)公司，但生死之間，只在集團管理層把握。二，值得注意的是，CEO比公司成立晚到幾個月，基本談不上是創(chuàng)業(yè)者。三，公司成立一年，今年上半年虧損1000萬，就不想玩了。結論：一聲嘆息，死何足惜?！?/p>
業(yè)內人士稱，網(wǎng)絡超市面臨危機首先是供應鏈問題。有消費者投訴稱，大貨棧經(jīng)常掛出一些超低價貨品，卻無法兌現(xiàn)。其次，與實體零售商一樣，網(wǎng)絡超市也有物流麻煩。除了1號店、京東商城等少數(shù)幾家使用自建物流和倉儲外，目前大多數(shù)網(wǎng)購企業(yè)都采用第三方物流模式運作，這使得運送過程中容易發(fā)生貨損，且成本很高。第三個問題就是資金鏈，投入與回本難以平衡。傳統(tǒng)零售商有穩(wěn)定市場，但網(wǎng)絡超市業(yè)績會時高時低，前期投入?yún)s很大，一個像樣的網(wǎng)絡超市，起碼要投入數(shù)千萬元到1億元。可由于網(wǎng)購價格低，利潤空間不大。
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