洋品牌搶占六成3G市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商多線拓市謀突破

　　近年來，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，國(guó)內(nèi)本土品牌也趁機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起。盡管如此，國(guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)上的關(guān)注度依舊居高不下。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，9月底，中國(guó)3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機(jī)終端中，60%來自國(guó)際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。

　　目前，在運(yùn)營(yíng)商的大力支持和推動(dòng)下，千元3G智能手機(jī)是國(guó)內(nèi)廠商的主攻點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)廠商在中高端市場(chǎng)上鮮有作為。因此，國(guó)內(nèi)廠商要想奪取更大的份額，如何擴(kuò)展中高端市場(chǎng)是其必須考慮的重要問題之一。而面對(duì)中國(guó)尚存巨大潛力的手機(jī)終端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商或許可以從應(yīng)用以及操作系統(tǒng)等多方面拓市，以求能夠發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，力克“洋品牌”，贏得更好的發(fā)展機(jī)遇。

　　國(guó)際品牌關(guān)注度居高不下

　　綜觀目前的手機(jī)終端市場(chǎng)，可謂精彩紛呈。這邊廂，在全球各地?fù)碛斜姸唷八乐夜邸钡奶O果公司十月初發(fā)布其最新一代智能手機(jī)iPhone 4S，給業(yè)界帶來了不小的震撼。那邊廂，蘋果新品余波未平之際，微軟Windows Phone Mango 以及谷歌 Android 4.0操作系統(tǒng)便緊鑼密鼓地宣布推出，之后昔日霸主諾基亞在世界大會(huì)上新機(jī)齊發(fā)也成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。群雄逐鹿之下，終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈。

　　近年來，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起并且不斷得以普及。據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前所發(fā)布的數(shù)字，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3.26億，到2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.2億人次。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，手機(jī)用戶特別是智能手機(jī)終端用戶的規(guī)模越來越大，中國(guó)市場(chǎng)無疑已經(jīng)成為了各大終端廠商的必爭(zhēng)之地。近兩年來國(guó)際知名品牌廠商更是加快了搶占中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

　　多方競(jìng)逐下，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)不斷受到國(guó)際廠商的蠶食，品牌關(guān)注度居高不下，本土廠商正遭遇著所占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為數(shù)不多的尷尬境地。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，9月底，中國(guó)3G用戶突破1億戶，但在這1億用戶所用的手機(jī)終端中，60%來自國(guó)際品牌，剩余30%來自中興、華為、聯(lián)想和宇龍酷派四家大陸企業(yè)，其他10%被小企業(yè)瓜分。也就是說，在國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)上，民族品牌僅占據(jù)了四成的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌依舊占據(jù)了半壁江山。

　　另外，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC發(fā)布的《2011年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞仍居用戶關(guān)注度首位，但關(guān)注比例下滑明顯；三星、HTC、摩托羅拉三大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注比例呈三足鼎立之勢(shì)，其中HTC、三星1至6月關(guān)注比例上升明顯，摩托羅拉則處于劣勢(shì)；而國(guó)產(chǎn)幾大品牌中，聯(lián)想位居第9位，中興、華為、酷派分居11至13位。

　　國(guó)內(nèi)廠商在中高端市場(chǎng)鮮有作為

　　雖然目前廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)仍存在著提升空間，但隨著傳統(tǒng)開發(fā)國(guó)的高端智能機(jī)所占市場(chǎng)份額逐步飽和，在不久的將來，蘋果、三星等終端“大佬”們便會(huì)感受到壓力。而諸如中國(guó)、印度等非開發(fā)國(guó)自然而然成為其下一步欲重點(diǎn)開發(fā)的市場(chǎng)，眾廠商已經(jīng)紛紛開始布局，這從近來它們所發(fā)布新機(jī)型的定位以及定價(jià)中也可窺一二。

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