2009年和2010年上半年，借助宏觀經(jīng)濟(jì)的快速提升，洗衣機(jī)市場迎來了高速發(fā)展時期。進(jìn)入2011年，在國家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺、通貨膨脹壓力日益加大的環(huán)境下，洗衣機(jī)行業(yè)又經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？
日前，在“2011中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場白皮書》以下簡稱《白皮書》顯示，2011年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場持續(xù)增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機(jī)市場進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三、四級市場推進(jìn)，未來三、四級市場將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。
新興市場表現(xiàn)突出
2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的趨勢。
《白皮書》顯示，2011年1-6月，國內(nèi)城市市場洗衣機(jī)銷量同比增長10.19%，銷售額同比增長6.53%。但與2010年同期20%以上的增幅相比，增速明顯放緩。
今年，洗衣機(jī)市場另一個比較明顯的特點是，新興市場表現(xiàn)突出。
根據(jù)《白皮書》的分析，2011年上半年三、四級城市洗衣機(jī)銷售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。與2010年同期相比，在分級別城市銷售量占有比例變化中，除一級城市外，二至四級城市銷售量比例都有不同程度的增長和提升，三級城市銷量同比增長達(dá)31.83%，四級城市同比增長達(dá)50.32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一級城市的3.73%。另外，在分地區(qū)市場中，華東、華北、華南等洗衣機(jī)銷售的主要區(qū)域今年上半年的銷售量占比都不同程度地下降；與此相反，東北、華中、西北和西南地區(qū)銷量占比則呈上升態(tài)勢。
對此，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長速度放緩符合常態(tài)，而三、四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視，還有巨大的挖掘空間，增長是必然趨勢，三、四級市場將會是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點競爭的區(qū)域，但一、二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。
高端產(chǎn)品成必爭之地
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市消費(fèi)水平的提升帶動洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長，使高端洗衣機(jī)占總銷量的比例逐年提高。隨著一、二級市場高端產(chǎn)品的逐步普及，加之受整體市場環(huán)境的影響，進(jìn)入2011年，高端市場洗衣機(jī)的增速呈現(xiàn)放緩跡象，增長相對平穩(wěn)。
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