營(yíng)收增長(zhǎng)趨緩，本土體育用品業(yè)進(jìn)入休整期

　　本報(bào)訊　今年上半年，六家在香港上市的中國(guó)本土體育用品企業(yè)沒(méi)有一家的營(yíng)收增長(zhǎng)能夠突破30%。

　　8月，李寧等六家體育用品企業(yè)公布了各自的最新“成績(jī)”，安踏營(yíng)業(yè)額增幅最高，同比增長(zhǎng)28.9%；中國(guó)動(dòng)向收入不增反減，同比減少45.1%，在收入增幅榜上墊底。

　　中國(guó)體育用品市場(chǎng)從2004年以來(lái)平均增長(zhǎng)30%的高速增長(zhǎng)期已進(jìn)入尾聲，一線城市甚至出現(xiàn)飽和的跡象，全行業(yè)的整合大幕正徐徐拉開(kāi)。

　　今年上半年，李寧公司和中國(guó)動(dòng)向同時(shí)遭受存貨的折磨，由于存貨以及其他因素的影響，李寧公司收入同比減少4.8%，中國(guó)動(dòng)向收入則大幅跳水45.1%。

　　不只是李寧和中國(guó)動(dòng)向面臨存貨問(wèn)題。今年上半年，特步的存貨金額為8.87億元，去年同期為4.63萬(wàn)元，增幅約為92%，其中成品一項(xiàng)，存貨金額達(dá)到4.74億元，與去年上半年的0.84億元相比，前者是后者的5.64倍。

　　據(jù)了解，自2008年以來(lái)，包括棉價(jià)、勞動(dòng)力成本等持續(xù)大幅上漲，本土體育用品企業(yè)紛紛提高出廠價(jià)格應(yīng)對(duì)成本壓力，在漲價(jià)的累積效應(yīng)作用下，本土運(yùn)動(dòng)品牌與耐克、阿迪達(dá)斯等跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在價(jià)格上越來(lái)越接近，而就在此時(shí)，耐克、阿迪達(dá)斯在本土運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的二、三線城市投放價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品或者子品牌產(chǎn)品，使本土運(yùn)動(dòng)用品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步喪失，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)而投向跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的懷抱，這是本土品牌存貨問(wèn)題產(chǎn)生的大背景。

　　一位運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的高管說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)分化極其嚴(yán)重，東部沿海是發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平，西部一些地區(qū)可能只比非洲好一點(diǎn)，往內(nèi)地走的發(fā)展空間仍然很大?？鐕?guó)品牌在“搞定”大城市后，對(duì)中小城市的胃口也越來(lái)越大，阿迪達(dá)斯已宣布未來(lái)3年要在中國(guó)新開(kāi)2500家門店，多數(shù)將布設(shè)在中國(guó)的三、四線城市，本土品牌無(wú)處可躲，當(dāng)與耐克、阿迪達(dá)斯短兵相接時(shí)，行業(yè)整合將不可避免。

來(lái)源：中國(guó)服飾報(bào)

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