我國(guó)陶瓷行業(yè)比拼將進(jìn)入整體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

2011年以來(lái)，從淄博到法庫(kù)，從高安到夾江，不少陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息，減產(chǎn)的陰云久久不散。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹認(rèn)為，瓷磚過(guò)剩已不會(huì)太遠(yuǎn)，“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”將是瓷磚過(guò)剩之后行業(yè)的一道風(fēng)景，行業(yè)比拼將進(jìn)入整體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

瓷磚產(chǎn)量是否過(guò)剩

　　從相對(duì)過(guò)剩的角度來(lái)看，所謂相對(duì)過(guò)剩是說(shuō)我們的瓷磚產(chǎn)量在市場(chǎng)需求總量的左右，因?yàn)槟承┳匀慌c政策因素的影響，可能會(huì)短期表現(xiàn)出相對(duì)過(guò)剩。比如說(shuō)今年1000萬(wàn)套的經(jīng)濟(jì)保障性住房能否完全落實(shí)，未來(lái)3年的3600萬(wàn)套能否落實(shí)，如果今年7月份果真出現(xiàn)房地產(chǎn)的拐點(diǎn)，保障性住房又不到位，也許今明兩年瓷磚產(chǎn)量就會(huì)出現(xiàn)相對(duì)過(guò)剩了?；旧峡梢詳喽?，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則下，瓷磚產(chǎn)品注定與很多輕工、建材產(chǎn)品一樣，最后都會(huì)達(dá)到產(chǎn)量過(guò)剩，并相對(duì)長(zhǎng)期處于產(chǎn)量過(guò)剩之中。這樣這個(gè)行業(yè)才會(huì)全面出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、調(diào)整提升，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。所謂“沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”，將是瓷磚產(chǎn)量過(guò)剩之后行業(yè)的一道風(fēng)景，到時(shí)行業(yè)比拼的將是陶企整體的競(jìng)爭(zhēng)力。瓷磚產(chǎn)量是否過(guò)剩？應(yīng)該快了，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備了嗎……

　　減產(chǎn)——爆倉(cāng)之后的無(wú)奈選擇

　　市場(chǎng)大環(huán)境的不景氣，讓淄博建陶很受傷。減產(chǎn)、減產(chǎn)、減產(chǎn)！從淄博到法庫(kù)，從高安到夾江……進(jìn)入6月，全國(guó)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)紛紛爆出停窯減產(chǎn)的消息。無(wú)論是廠家還是商家，爆倉(cāng)成了最大的壓力，使不少陶瓷產(chǎn)區(qū)和企業(yè)愁云慘淡，一片蕭瑟。減產(chǎn)是爆倉(cāng)之后的無(wú)奈選擇。入夏以來(lái)，雖然部分產(chǎn)區(qū)、企業(yè)因電力短缺而產(chǎn)能下降，但爆倉(cāng)現(xiàn)象依舊無(wú)法從根本上解決，堆滿了倉(cāng)庫(kù)堆馬路，堆滿了馬路堆廠外。居高不下的庫(kù)存，占用了大量的資金，導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流短缺，使企業(yè)面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。但是，由于建陶產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的連續(xù)性，企業(yè)要做出減產(chǎn)停窯的決定何其“艱難”而又痛苦……

　　從《功夫熊貓2》看企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的功夫

　　熊貓是中國(guó)人的國(guó)寶，像頤和園的十二獸首，中國(guó)人欣賞自己的國(guó)寶，還要向老外掏銀子，這是國(guó)人的悲劇還是喜劇呢？不論是悲劇還是喜劇，功夫熊貓2肯定是賺了個(gè)盆滿缽溢。起碼老外在掏中國(guó)人的銀子方面的功夫值得我們國(guó)人研究和學(xué)習(xí)。第一是塑造品牌故事的功夫。老外的奢侈品最?lèi)?ài)講品牌故事，中國(guó)的中華老字號(hào)最不會(huì)講品牌故事。在《功夫熊貓2》中，阿寶的身世終于揭秘了，他不是鵝爸爸的兒子。這個(gè)故事編造的，雖然是很假，但很萌，很能賺取消費(fèi)者同情的淚水。阿寶獲得打敗大惡人沈王爺?shù)慕^世武功就是靠這個(gè)品牌故事得來(lái)的。不得不佩服，一個(gè)虛幻的品牌故事，讓消費(fèi)者掉著眼淚買(mǎi)單，這是何等的功夫啊……如果瓷磚企業(yè)也學(xué)習(xí)《功夫熊貓2》中的“營(yíng)銷(xiāo)”手段，是否能讓陶瓷磚在低迷的市場(chǎng)上開(kāi)辟出一條新的“血路”呢？

　　高安是歷史悠久的千年古邑，有著悠久的陶瓷衛(wèi)浴歷史。近年來(lái)，在佛山陶企轉(zhuǎn)移的大背景下，高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了千載難逢的機(jī)遇。與此同時(shí)，湖南衡陽(yáng)、四川夾江、福建晉江、遼寧法庫(kù)等各陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地也正在迅猛發(fā)展。很明顯，中國(guó)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將面臨一次重新定格。

　　優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)業(yè)規(guī)模初露鋒芒

　　高安陶瓷衛(wèi)浴歷史悠久，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚。乘著佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的東風(fēng)，在政府的大力支持下，高安已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的建筑陶瓷衛(wèi)浴集群，是江西省最大的建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地。隨著全國(guó)知名品牌陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)如新中源陶瓷衛(wèi)浴集團(tuán)、新明珠陶瓷衛(wèi)浴集團(tuán)、歐雅陶瓷衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴潔具等相繼落戶(hù)高安，無(wú)疑給高安陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地插上了騰飛的翅膀。據(jù)了解，2010年年底，高安市建筑陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)線將達(dá)200條，年生產(chǎn)能力將達(dá)6.5億平方米，年銷(xiāo)售收入達(dá)120億元，年利稅18億元。

　　高安建陶基地的發(fā)展離不開(kāi)政府強(qiáng)有力的支持。在確定了承接佛山陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移這一大目標(biāo)后，高安政府對(duì)高安產(chǎn)業(yè)基地做了一系列的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2008年，在政府的努力下，高安被正式授予“中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)基地”。隨后，政府啟動(dòng)了一系列的配套設(shè)施建設(shè)，如申請(qǐng)并建設(shè)高安陶瓷衛(wèi)浴鐵路專(zhuān)用線等。為了緩解企業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力，高安市政府出臺(tái)各種貸款扶持政策，為企業(yè)的發(fā)展解除了后顧之憂，這也成為高安產(chǎn)業(yè)基地最大的優(yōu)勢(shì)之一。

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