7月份，家電下鄉(xiāng)重新駛上正增長軌道。日前，商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬臺，實現(xiàn)銷售額199.7億元，同比分別增長 11.8%和25.5%，環(huán)比增長32%和33%。而在6月份，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量，同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%。
明年家電下鄉(xiāng)政策即將退出四川、山東、河南、青島三省一市今年11月截止，然而此刻數(shù)據(jù)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，不禁讓人猜想：作為國家擴大內(nèi)需重要舉措的家電下鄉(xiāng)會否迎來“柳暗花明”？
“沒有不散的宴席”
家電下鄉(xiāng)政策繼續(xù)實施與否，還沒有公布確切的消息。但是業(yè)內(nèi)專家認為“使命已經(jīng)完成”。
單從數(shù)據(jù)來看，7月份家電下鄉(xiāng)銷售額的增速創(chuàng)今年4月份以來新高。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析說，數(shù)據(jù)“漂亮”主要源于3個方面：一是3月份更換家電下鄉(xiāng)標識卡的負面影響已消化；二是空調(diào)在農(nóng)村市場銷售額同比增長58%；三是山東、河南、四川出現(xiàn)“政策截止效應”，11月份家電下鄉(xiāng)政策將率先在這3個省退出，7月份，三省的家電下鄉(xiāng)銷售額增長超過3成。
但在中怡康市場總監(jiān)彭煜看來，這種增長注定不可持續(xù)。從2008年實施至今，家電下鄉(xiāng)促進了家電產(chǎn)品在農(nóng)村的快速普及。根據(jù)他掌握的資料，2010年農(nóng)村百戶彩電擁有量已經(jīng)超過100臺，基本飽和，冰箱和洗衣機的百戶擁有量也上升得很快。他同時指出，家電下鄉(xiāng)提前集中釋放了農(nóng)民的購買潛力，但收入的增長卻沒有同步跟上。彭煜認為，農(nóng)村內(nèi)需的可持續(xù)增長必須以兩個因素為基石：購買能力的提升和社會保障的完善，“但這絕非一朝一夕能實現(xiàn)”。
按照當初的政策設計，家電下鄉(xiāng)實施時間統(tǒng)一暫定為4年。至于其到期后戛然而止，還是延續(xù)及如何延續(xù)，目前官方層面似乎并無定論。去年年底，商務部部長陳德銘關于“家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策經(jīng)過總結(jié)和完善后，可以作為一項長期政策延續(xù)下去”的言論讓外界浮想聯(lián)翩。
此前，中國家用電器協(xié)會理事長姜風曾表示：“家電下鄉(xiāng)激發(fā)農(nóng)村市場消費需求、拉動內(nèi)需、推動家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達到?！边@暗示著家電下鄉(xiāng)將如期退出歷史舞臺。相比之下，彭煜的表述則更為直接：“家電下鄉(xiāng)政策的使命已經(jīng)完成?！?/br>
對于美國國債引發(fā)國內(nèi)要求擴大內(nèi)需的呼聲能否成為“挽救”家電下鄉(xiāng)的“一根稻草”，彭煜并不看好：“農(nóng)村市場好比一個充滿氣即內(nèi)需的氣球，現(xiàn)在大部分氣已經(jīng)放出，再從哪里補氣？”
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