巨頭密集擴(kuò)張，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　百威英博在沉寂幾年之后宣布在陜西投建百萬(wàn)噸啤酒工廠，青島啤酒位于廣東揭陽(yáng)的新工廠奠基，華潤(rùn)雪花收購(gòu)杭州西湖啤酒……上述啤酒巨頭的擴(kuò)張行動(dòng)皆發(fā)生在今年的這個(gè)8月。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨頭，以58%的市場(chǎng)份額占據(jù)了啤酒行業(yè)72.5%的利潤(rùn)。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種日益明顯的寡頭趨勢(shì)仍在深化，啤酒業(yè)新一輪的整合機(jī)會(huì)仍然很大。

　　巨頭擴(kuò)張大步走

　　剛剛于前幾天宣布斥資27億元在陜西建廠的百威英博，今年年初就曾以大手筆全資收購(gòu)了大連大雪啤酒100%股權(quán)，憑借早先擁有的哈爾濱啤酒，百威英博在中國(guó)東北部的整體戰(zhàn)略布局已全面鋪開，而此次又在西部布下了產(chǎn)能。

　　同樣，華潤(rùn)雪花的擴(kuò)張也進(jìn)入了快車道。8月2日，華潤(rùn)雪花啤酒對(duì)外宣布以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán)，加之此前競(jìng)得西湖啤酒45%股權(quán)，華潤(rùn)雪花已全資控股西湖啤酒。同時(shí)，華潤(rùn)雪花還斥資3000萬(wàn)元收購(gòu)了湖州啤酒25%股權(quán)，由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股權(quán)，收購(gòu)?fù)瓿珊?，華潤(rùn)雪花也已全資控股湖州啤酒。而今年早些時(shí)候，華潤(rùn)雪花完成了對(duì)江蘇三泰、河南藍(lán)牌等多起收購(gòu)。

　　“2010下半年，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入并購(gòu)整合高峰期，且共同的特點(diǎn)是全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌?！币晃恍袠I(yè)資深人士表示。

　　記者注意到，去年啤酒行業(yè)連續(xù)發(fā)生多起全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌的案例，如青島啤酒收購(gòu)濟(jì)南啤酒、銀麥啤酒，燕京啤酒收購(gòu)河南月山啤酒，華潤(rùn)雪花收購(gòu)河南悅?cè)【?、西湖啤酒，嘉士伯收?gòu)重慶啤酒等，涉及銷量超過(guò)300萬(wàn)噸，相當(dāng)于目前國(guó)內(nèi)全部銷量的大約7%，整合力度之大空前。

　　不進(jìn)則退從

　　1978年的40萬(wàn)噸到2010年的4483萬(wàn)噸，全國(guó)啤酒產(chǎn)量整整增長(zhǎng)了112倍。經(jīng)過(guò)20多年的資本博弈，幾大啤酒巨頭基本完成了規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的原始積累。

　　“青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒，誰(shuí)都不想被擠出前三甲。”中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷教研室副主任牛海鵬認(rèn)為，啤酒行業(yè)的兼并重組始終在不斷地進(jìn)行當(dāng)中，其走向是高度集中的趨勢(shì)。

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