中國(guó)有望10年內(nèi)躋身全球最大時(shí)裝零售市場(chǎng)

　　本報(bào)訊 近日，波士頓咨詢(xún)公司（BCG）發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)在過(guò)去10年中擴(kuò)大了兩倍，有望在未來(lái)10年內(nèi)再增長(zhǎng)兩倍左右，成為全球最大時(shí)裝零售市場(chǎng)之一。BCG預(yù)計(jì)，中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)將在未來(lái)10年內(nèi)再增長(zhǎng)兩倍，在2020年達(dá)到1.3萬(wàn)億元人民幣以上。過(guò)去10年中，中國(guó)時(shí)裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張兩倍，到2010年底已達(dá)4000億元人民幣。BCG報(bào)告稱(chēng)，對(duì)中國(guó)時(shí)裝企業(yè)而言，未來(lái)10年蘊(yùn)涵機(jī)遇。

　　在接受BCG調(diào)查的5000多名受訪消費(fèi)者中，50%表示計(jì)劃在2011年對(duì)時(shí)裝升級(jí)消費(fèi)，這一比例比2010年和2009年分別高出5%和14%。但與成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)人均消費(fèi)支出仍處滲透率曲線的初始部分，這使得中國(guó)有潛力成為更加重要的時(shí)裝市場(chǎng)，并在未來(lái)5年占據(jù)全球時(shí)裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的30%左右。

　　中國(guó)14歲至45歲城市消費(fèi)者人均時(shí)裝消費(fèi)較低，與美國(guó)與歐洲分別5770元與5020元人民幣的消費(fèi)水平比，中國(guó)每年是1150元人民幣?？紤]到中國(guó)人均收入與美國(guó)、歐洲相較存在差距，因此，中國(guó)人均時(shí)裝消費(fèi)與美國(guó)、歐洲相比較低亦不難理解。中國(guó)過(guò)去10年的時(shí)裝市場(chǎng)不同于世界其他地區(qū)時(shí)裝市場(chǎng)，BCG總結(jié)為：中國(guó)存在“時(shí)裝就是大品牌”的早期簡(jiǎn)單概念、運(yùn)動(dòng)服裝的主導(dǎo)地位、特許經(jīng)營(yíng)模式的激增以及根深蒂固的百貨公司業(yè)態(tài)等情況。BCG認(rèn)為，中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)未來(lái)10年中，更多高消費(fèi)群體將來(lái)自較小城市。在未來(lái)10年中，許多高消費(fèi)群體將居住在內(nèi)陸或較小城市。2010年，較小城市構(gòu)成了約50%的時(shí)裝市場(chǎng)。到2020年，三分之二的中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者將居住在四至七級(jí)城市，并將占據(jù)時(shí)裝市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的60%。對(duì)于企業(yè)而言，這意味著利益份額將更加分散。如今，為了在中高價(jià)位的時(shí)裝市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)80%的覆蓋率，企業(yè)需要進(jìn)入462個(gè)城市。到2020年，為了保持同樣的市場(chǎng)覆蓋率，企業(yè)將需要進(jìn)入568個(gè)城市。

　　與此同時(shí)，由于來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)一代的消費(fèi)者日漸增多，網(wǎng)上購(gòu)物的重要性必將與日俱增。BCG預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者的數(shù)量將從2010年的1.45億人增至2015年的3.29億人。BCG認(rèn)為，建立真正的多渠道模式的比賽才剛開(kāi)始。如果企業(yè)能首先圍繞目標(biāo)客戶(hù)群建立零售和服務(wù)模式并為目標(biāo)客戶(hù)群提供一致的、全天候的線上線下體驗(yàn)，那么它們“將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。（夏荷）

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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