國內(nèi)彩電企業(yè)逆勢回升，國產(chǎn)品牌重奪市場主導(dǎo)權(quán)

　　2010年上半年，對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，可以稱得上是過去10年來最為嚴(yán)峻的時刻。以三星、LG為首的外資彩電企業(yè)大打價格戰(zhàn)，沖擊國內(nèi)彩電市場份額。國內(nèi)彩電企業(yè)只得降價迎戰(zhàn)，結(jié)果2010年年終，國內(nèi)彩電企業(yè)虧聲一片。2011年，國內(nèi)彩電市場哪個品牌賣得最好？答案，有點出人意料。

日前，中怡康發(fā)布的“2004-2011年中國平板電視市場概況”報告稱，三洋、松下、東芝、飛利浦、LG等洋品牌在華市場份額總和低于海信一家。自2004年起至今，海信、創(chuàng)維、TCL連續(xù)8年穩(wěn)居中國彩電市場前三位。

國內(nèi)彩電企業(yè)逆勢回升

中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，夏普、三星、索尼等外資品牌，2010年市場份額均提升2%左右，而國內(nèi)彩電品牌的份額則有不同程度下滑。不過，2011年上半年，這一情況已經(jīng)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。外資彩電品牌里，除夏普市場份額增長0.24%外，其他外資品牌市場份額均出現(xiàn)下滑，而國內(nèi)彩電企業(yè)市場份額則保持穩(wěn)定。2011年國內(nèi)彩電上市公司的一季度財報也顯示，企業(yè)利潤逆勢回升。

業(yè)內(nèi)人士稱，中國彩電市場一直是國內(nèi)彩電企業(yè)的主陣地，在彩電行業(yè)整體從CRT電視向平板電視轉(zhuǎn)型升級時，由于國內(nèi)企業(yè)沒有掌握上游面板資源，曾經(jīng)丟失部分市場份額。經(jīng)過幾年發(fā)展，目前平板電視已經(jīng)成為市場主流，國內(nèi)彩電企業(yè)在品牌塑造、成本管理、售后服務(wù)等各方面苦下工夫，終于重新奪回市場主導(dǎo)權(quán)。

市場集中度持續(xù)提高

分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國彩電市場競爭變緩、趨向”平和”，各廠家市場格局基本穩(wěn)定，市場集中度持續(xù)提高。中怡康市場研究表明，2005年平板電視在產(chǎn)銷上超過傳統(tǒng)CRT彩電，創(chuàng)維、海信等彩電“后輩”迎頭趕上，而TCL、長虹等曾稱霸CRT彩電時代的霸主卻在大屏幕領(lǐng)域日漸式微。“現(xiàn)在國內(nèi)彩電市場基本形成5 1格局。創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、TCL?！敝锈笛芯靠偙O(jiān)彭煜稱，“目前從行業(yè)競爭角度看，一線品牌的數(shù)量顯然過多，最理想的狀態(tài)是變成2 3的格局?！睋?jù)分析，2011年海信電視的全球出貨量預(yù)計將超過1000萬臺，躋身“千萬俱樂部”。而依照彩電前三名當(dāng)前的增長趨勢來看，預(yù)計5年內(nèi)便會出現(xiàn)類似“冰、空、洗”市場寡頭壟斷的局面，即前三位品牌市場總和累計將超過50%。

決戰(zhàn)智能電視

有意思的是，2004年中國彩電企業(yè)集體轉(zhuǎn)產(chǎn)“數(shù)字”電視，而2011年又集體轉(zhuǎn)型智能電視。“在趨于壟斷的過程中，擁有強大技術(shù)積累和利潤優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出，困擾彩電業(yè)的“微利”癥結(jié)才會得到真正改善。而眼下的智能電視之爭，就是洗牌的關(guān)鍵期?！毖芯咳藛T分析稱。隨著智能電視開始大范圍普及，各大彩電廠商紛紛進軍智能電視領(lǐng)域，2011年年初，三星、LG、索尼等外資品牌不約而同地將智能電視定為今年力推的產(chǎn)品。各大國產(chǎn)彩電巨頭也紛紛致力于電視、手機、電腦之間的互聯(lián)互通。今年3月，長虹3月份發(fā)布的全高清智能3D電視可以和電腦、智能手機等設(shè)備實現(xiàn)無線多屏終端互聯(lián)，實現(xiàn)電視、電腦、智能手機間互相控制。4月，創(chuàng)維跨界發(fā)布自己的平板電腦Skypad，實現(xiàn)在智能電視、智能手機和平板電腦上的全面布局。聯(lián)想也跨界變身彩電制造商，要跟電腦、平板電腦和手機屏幕打通，實現(xiàn)“四屏合一”。

一位彩電企業(yè)的管理人士稱，“8年前平板電視的誕生，帶來行業(yè)格局顛覆性變化。如今，行業(yè)又面臨一次大變革，而且競爭者更多。電腦企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都將參與過來，但大家都在摸石頭過河?！薄熬拖駃Phone誕生前，沒人能預(yù)料摩托羅拉和諾基亞能迅速衰敗一樣。但我們都清楚，這是最大的機遇，也是最大的挑戰(zhàn)。跟不上步伐，就只有死路一條?！保至幔?/p>

來源：消費日報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀