變頻空調(diào)商戰(zhàn)升級，企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端

　　變頻空調(diào)市場化普及已成定局，不過新一輪的考驗再度擺在眾多空調(diào)廠家的面前。

　　6月初國家對于定頻空調(diào)節(jié)能補貼退出，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)間的價格差被迅速縮小，變頻市場再度放大。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2011年4月，變頻空調(diào)市場零售量和零售額分別達到48.75%、56.40%，全年市場份額突破50%已無懸念。

　　不足三年，國內(nèi)空調(diào)市場迅速完成了從定頻向變頻的升級轉(zhuǎn)型。不過，《中國企業(yè)報》記者在賣場走訪中看到，當一批企業(yè)正疲于應對從定頻向變頻的銷售轉(zhuǎn)型時，以美的為代表的領(lǐng)軍企業(yè)于今年初開啟了新一輪的變頻商戰(zhàn)，提出打造以國家專利技術(shù)為推動的變頻空調(diào)升級，從普及期的追求市場規(guī)?；畲蠡?，到成熟期的實現(xiàn)產(chǎn)品中高端升級。

　　對此，美的制冷家電中國事業(yè)本部副總裁王金亮指出，“在完成了對變頻的規(guī)?；占昂?，作為產(chǎn)業(yè)升級的領(lǐng)導者，美的必須要通過核心技術(shù)創(chuàng)新，率先實現(xiàn)對變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，為整個產(chǎn)業(yè)探索新的增長空間?！?/br>

　　一家歡喜多家愁

　　近年來，變頻空調(diào)普及浪潮真可謂是“一家歡喜多家愁”。

　　今年，美的再度表現(xiàn)出了其在變頻市場的強勢領(lǐng)跑地位，不僅提出了“兩年內(nèi)在國內(nèi)市場討論變頻空調(diào)”的發(fā)展目標，還提出在2011冷年實現(xiàn)變頻空調(diào)銷售800萬臺、市場占比達50%的戰(zhàn)略目標。

　　與美的在市場上的“步步領(lǐng)先”相比，一批中小企業(yè)變頻拓展之路并不順暢?！吨袊髽I(yè)報》記者在北京蘇寧的多家賣場看到，很多空調(diào)企業(yè)的變頻產(chǎn)品線主要以掛機為主，沒有柜機。且變頻機型號只有2—3款，售價僅比定頻機高出300—400元，消費者選擇空間較小。

　　一位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士指出，“現(xiàn)階段，相對于變頻掛機，變頻柜機的技術(shù)門檻較高。近年來，一些中小企業(yè)通過與三菱、NEC、日立等企業(yè)合作，直接外購變頻控制器、芯片解決方案，可以規(guī)模組裝生產(chǎn)變頻掛機，但在柜機上，產(chǎn)品的技術(shù)穩(wěn)定性較復雜，很多新切入變頻市場的企業(yè)，短期內(nèi)還無法掌握全套變頻技術(shù)?！?/br>

　　奧維家電研究院院長張彥斌指出，“隨著變頻空調(diào)快速普及，企業(yè)面臨的最大問題是如何開打產(chǎn)品差異化功能戰(zhàn)，在變頻蛋糕上分食最大的那塊。”

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