家電下鄉(xiāng)政策退出，洋品牌或迎來農村市場機會

近日，一條政策消息引發(fā)行業(yè)高度關注，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。目前國家相關部門并無政策將延續(xù)的明確表態(tài)。

　　如果家電下鄉(xiāng)政策退出，那么對家電企業(yè)來說可謂影響重大，畢竟已經實施的三年多時間家電下鄉(xiāng)政策對行業(yè)發(fā)展的拉動作用不可忽視。而對于在家電下鄉(xiāng)市場斬獲不大的國外家電廠商來說，政策的退出或帶來機會。

　　家電下鄉(xiāng)成效顯著

　　近年家電市場發(fā)展良好，國內家電市場整體規(guī)模在2009年、2010年保持近30%的增長，使家電企業(yè)在營收和利潤兩線飄紅。家電下鄉(xiāng)政策則成為了家電行業(yè)、家電企業(yè)快速發(fā)展的一個有力助推器。

　　在家電銷量方面，商務部最新公布數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，家電下鄉(xiāng)產品銷售4523萬臺，實現(xiàn)銷售額1095億元，同比分別增長71%和103%。其中，5月份銷售578萬臺，實現(xiàn)銷售額153億元，同比分別上升0.9%和21.8%。截至2011年5月底，家電下鄉(xiāng)累計銷售1.6億臺，實現(xiàn)銷售額3513億元，累計發(fā)放補貼407.5億元。

　　從產品品類來看，冰箱、彩電居銷售額前兩位，合計占銷售總額的60%；由于夏季到來，冰箱、空調熱銷，銷售額環(huán)比增長均超過100%。從銷售地區(qū)看，山東、安徽等5個省份銷售超10億，山東省單月銷售21.1億元，占全國的15%。

　　在家電企業(yè)方面，家電下鄉(xiāng)開始以來，在農村為腹地的三四級市場，很多企業(yè)的銷售是以中標的產品為核心，下鄉(xiāng)產品占到了其農村銷售來源70%以上，甚至更高。家電下鄉(xiāng)政策也給一些區(qū)域性的中小企業(yè)創(chuàng)造了機會，如冰箱行業(yè)的奧瑪、索伊等企業(yè)就是借家電下鄉(xiāng)的東風實現(xiàn)企業(yè)的快速成長。

　　“現(xiàn)在任何一個企業(yè)都不能輕視家電下鄉(xiāng)市場，這在家電下鄉(xiāng)政策開始之前不是這樣”，中國家電協(xié)會副秘書長朱軍近日接受媒體采訪時表示，通過家電下鄉(xiāng)政策，目前農村市場需求已經存在，市場通路也被打開，市場潛能被激發(fā)出來，這正是企業(yè)無法輕視其的原因。

　　洋品牌斬獲不大

　　家電下鄉(xiāng)如火如荼，國內企業(yè)干勁十足，但是與此形成鮮明對比的則是國外品牌的家電產品在家電下鄉(xiāng)中熱情不高，斬獲不大。

　　首先是國外家電品牌的參與熱情不高。首輪家電下鄉(xiāng)招標，國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元后，夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉(xiāng)行列。而去年年底的第四輪招標，已連續(xù)兩屆未參與競標的索尼繼續(xù)缺席；而參加了第三輪招標的松下也沒有出現(xiàn)。而參與競標的三星和LG，其競標產品數(shù)量也屈指可數(shù)。這顯示出國外家電企業(yè)依然沒有“降低身段”進軍中國農村市場的打算。

　　對于這種現(xiàn)象，某知名國外家電企業(yè)相關負責人對于他們連續(xù)缺席家電下鄉(xiāng)的解釋是：家電下鄉(xiāng)對產品的設計有特殊要求，如果要滿足家電下鄉(xiāng)的要求，他們的生產效率、產品型號和庫存管理方面就需要重新考慮，因此暫時沒有適合的家電下鄉(xiāng)產品。但有業(yè)內專家表示，參與家電下鄉(xiāng)，就意味著幾大國外品牌必須放棄自己一直保持的高端品牌形象，而這也是外資企業(yè)不參與或者敷衍投標的原因之一。另外，國外品牌在農村市場的售后覆蓋率，以及針對農村市場特點開發(fā)的產品兩方面存在“短板”，這不是短期內就能改變的。

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