3D電視格局驟變，國產(chǎn)彩電低價(jià)搶六成市場(chǎng)

雖然上海電視臺(tái)的3D頻道6月底才開通，但是3D電視終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻日趨白熱化，國產(chǎn)品牌再次上演了后來居上的好戲。

　　6月22日，本報(bào)記者從市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research獲悉，今年5月以來隨著創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌在3D電視，特別是中低端3D電視領(lǐng)域積極布局，大陸3D電視的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從三星、索尼等韓日品牌手中轉(zhuǎn)移到本土品牌手中。

　　記者了解到，由于索尼、三星在3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈，3D內(nèi)容等領(lǐng)域的超前布局，外資平板品牌2010年以來一直是中國3D電視市場(chǎng)的主導(dǎo)者，從最初三星搶奪半壁江山，到索尼在2010年南非世界杯后依靠“3D WORLD”的宣傳攻勢(shì)，一度曾占據(jù)55%的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，“2010年中國本土的3D電視市場(chǎng)剛剛起步，其市場(chǎng)滲透率只有1.6%，主要是本土彩電巨頭在3D電視領(lǐng)域沒有發(fā)力，而隨著3D電視成本的下降，本土彩電巨頭現(xiàn)在已經(jīng)超越了外資品牌?！?/p>

　　調(diào)查公司奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌的3D電視占有率首次突破50%，而到6月的第三周這一數(shù)字已經(jīng)上升到65.1%，而三星、索尼等外資品牌的占有率今年以來持續(xù)下降，目前只有34.9%。

　　記者了解到，在眾多的國產(chǎn)品牌中，海信電器的3D電視出貨占比超過了20%，而創(chuàng)維3D電視4月出貨占比為9%，而到5月其出貨量達(dá)到6萬臺(tái)，其出貨占比已經(jīng)接近15%，而TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心也在醞釀通過與《變形金剛3》3D版的捆綁營銷來在今年7月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的反超，三家企業(yè)的3D電視占有率之和已經(jīng)接近50%。

　　值得注意的是，在本土品牌采取LGD的不閃式3D面板，以及與CCFL背光模組的低成本組合，讓國內(nèi)3D電視的市場(chǎng)價(jià)格下降速度要遠(yuǎn)快于全球市場(chǎng)。

　　DIGITIMES Research的調(diào)查報(bào)告顯示，46英寸3D電視的價(jià)格已從去年5月的19000元下降到目前的11000元，而42英寸3D電視的價(jià)格則更是從去年5月的14000元下降到目前的7000元左右，甚至比46英寸非3D電視的價(jià)格還要低。

　　值得注意的是，在本土品牌3D電視的出貨中，不閃式3D的電視達(dá)到一半以上，而采取CCFL背光的3D電視出貨占比則更高，以創(chuàng)維為例，其今年5月6萬臺(tái)的3D電視出貨中，CCFL背光的3D電視出貨量就達(dá)到4.7萬臺(tái)。

　　對(duì)此奧維咨詢有關(guān)人士表示，“目前CCFL背光3D電視42英寸的主流價(jià)格已經(jīng)下降到5000元以內(nèi)，與普通液晶電視的價(jià)格相差無幾，所以其成為3D電視出貨的主流，而外資平板的銷量占比下降與其沒有推出低價(jià)的CCFL背光電視有關(guān)?！?/p>

　　調(diào)查報(bào)告顯示，比較6月大陸品牌與外資品牌業(yè)者于大陸上市3D電視均價(jià)，可知大陸品牌46/47英寸3D電視均價(jià)最高較外資品牌便宜40%以上，且大陸品牌業(yè)者于55英寸3D電視所存在降價(jià)空間應(yīng)相對(duì)較大。

　　其實(shí)索尼等外資電視巨頭也看到了這一問題，索尼中國有限公司總經(jīng)理永田晴康表示，“雖然索尼依然是大尺寸3D電視中國市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但是能否在本土品牌的價(jià)格攻勢(shì)下保持這一殊榮是很難預(yù)測(cè)的。”

　　然而3D電視的快速增長(zhǎng)卻可能面臨瓶頸，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新研究報(bào)告指出，“3D是去年最受矚目的新興功能，電視品牌商和零售商期望3D電視的面市將掀起一輪新的電視更替風(fēng)潮，就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強(qiáng)勁，調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者并不會(huì)特意去購買3D電視?！?/p>

　　其大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，“雖然對(duì)于正要購買新電視的消費(fèi)者來說，3D是他們更為重視的性能，但即使是對(duì)新興事物接受度最快的日本消費(fèi)者來說，也未在購買電視時(shí)將3D列為最重要考慮。由于目前3D節(jié)目缺乏，因此消費(fèi)者可能選擇在未來，而非當(dāng)下?！?/p>

　　在這樣的情況下，將3D電視價(jià)格大幅拉低是3D電視銷量上升的唯一的選擇，有研究報(bào)告預(yù)測(cè)今年中國市場(chǎng)3D電視出貨占比將超過15%，顯然3D電視的終端競(jìng)爭(zhēng)下半年將更加激烈。（郎朗）

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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