廣結(jié)盟求轉(zhuǎn)型，中國家電企業(yè)突圍

　　近日，創(chuàng)維數(shù)碼增持志高空調(diào)2400萬股，總持股量增至4.25億股，占總股份的5.06%。計劃進軍白電的創(chuàng)維集團購進志高空調(diào)的股票，很容易讓人浮想聯(lián)翩。此前，TCL、海信、長虹3家聯(lián)手成立智能終端技術(shù)聯(lián)盟，以應(yīng)對蘋果、谷歌、三星等外資企業(yè)在智能電視、智能手機等領(lǐng)域的競爭。即使是被廣泛看好的國內(nèi)白電市場，由于美的集團的“狼性”擴張———不計成本占領(lǐng)市場，讓海爾、格力這對老冤家在渠道共享上攜起手來。而同期，我國家電市場需求增速卻出現(xiàn)下降。在這一背景下，家電企業(yè)新一輪結(jié)盟運動，是否意味著行業(yè)將面臨再次洗牌？

　　銷量增速放緩產(chǎn)能擴張加速

　　從中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，我國家電市場出現(xiàn)了增速放緩的態(tài)勢。今年第一季度，液晶電視銷售量同比下降2.44%，冰箱同比僅增長0.2%，洗衣機同比增長7%，小家電同比增長5.9%，只有空調(diào)同比增速還維持在兩位數(shù)達17%。這與前兩年主要家電產(chǎn)品一般都有20%以上的增長反差很大。

　　從主要家電企業(yè)公布的第一季度財報來看，以彩電為主業(yè)的企業(yè)賬面并不好看。TCL集團多媒體電子產(chǎn)業(yè)銷售收入同比下降6.57%，海信電器營業(yè)收入同比下降4.5%，深康佳A營業(yè)總收入同比下降21.73%。

　　相對彩電企業(yè)，美的、格力、海爾等白電企業(yè)表現(xiàn)相對較好，但他們面對的競爭環(huán)境也日趨嚴峻。TCL、海信、長虹、創(chuàng)維、康佳等主要黑電企業(yè)都已涉足白電領(lǐng)域，而且相對黑電業(yè)務(wù)其白電業(yè)務(wù)增速都很快，比如TCL白電業(yè)務(wù)第一季度營業(yè)收入同比增長了66.96%。黑電企業(yè)的加入加劇了白電行業(yè)的競爭。

　　除此之外，白電企業(yè)新一輪產(chǎn)能浪潮也在提速。從去年開始海爾分別在重慶、合肥、沈陽建立冰箱生產(chǎn)基地，冰箱年總產(chǎn)能已達到600萬臺；在三水建立洗衣機生產(chǎn)基地，將形成年生產(chǎn)300萬臺滾筒洗衣機的能力。

　　美的在合肥、南沙、荊州也擴大了冰箱產(chǎn)能，未來5年其冰箱年產(chǎn)能將達到2500萬臺。小天鵝在荊州、無錫、合肥3地擁有洗衣機生產(chǎn)基地，洗衣機總產(chǎn)能有望突破2000萬臺。此外，美的在邯鄲、格力在武漢、奧克斯在南昌、格蘭仕在滁州等地將建空調(diào)生產(chǎn)基地，未來5年我國空調(diào)產(chǎn)能將接近2億臺。

　　在黑電企業(yè)新進入、白電企業(yè)紛紛擴充產(chǎn)能的背景下，未來被認為高利潤來源的白色家電行業(yè)將面臨更加激烈的競爭。

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