家電高端化國(guó)內(nèi)品牌確立強(qiáng)勢(shì)，核心技術(shù)仍是短板

　　目前的家電市場(chǎng)，高端化已然成為一種風(fēng)尚，為了通過(guò)對(duì)高端家電的掌控形成由上而下的品牌輻射，國(guó)內(nèi)外廠商紛紛打出高端牌。

　　中怡康近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但定位中高端的三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱表現(xiàn)出色，其中三門(mén)冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)52.0%和31.0%，多門(mén)冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)63.2%和48.9%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量、額分別增長(zhǎng)28.8%和16.4%，三者增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。同期定位中高端的滾筒洗衣機(jī)也表現(xiàn)不俗，零售額更是占到了整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的41.8%，普及速度加快。

　　高端流行“中國(guó)風(fēng)”

　　在中高端市場(chǎng)，洋品牌獨(dú)行天下的局面已不復(fù)存在，國(guó)產(chǎn)品牌一舉奪得中高端市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

　　在2010年，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門(mén)冰箱等高端產(chǎn)品年零售量的增長(zhǎng)引人注目，成為企業(yè)獲取利潤(rùn)的焦點(diǎn)。在中高端市場(chǎng)與以往不同的是，洋品牌獨(dú)行天下的局面已不復(fù)存在，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)近幾年的努力一舉奪得電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)中高端市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

　　中怡康2010年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)家電在高端市場(chǎng)有上佳表現(xiàn)。在2010年三門(mén)冰箱市場(chǎng)，零售量占比前6名中只有西門(mén)子一家外資品牌，LG、松下、三星只位列7至9位，海爾位居第一，西門(mén)子市場(chǎng)份額比3年前下降了約10個(gè)百分點(diǎn)，而美的、美菱、容聲和新飛4家的份額逐年提高，美的更是陡增了近10倍，成為中高端冰箱市場(chǎng)的最大贏家。

　　而在去年變頻空調(diào)市場(chǎng)，零售額前四名被格力、美的、海爾和海信4巨頭壟斷，占比和超過(guò)八成，大金、三菱等外資品牌總和不到一成。

　　中國(guó)高端家電企業(yè)在全球的最出色市場(chǎng)案例應(yīng)該來(lái)自于海爾。海爾在冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)，第三次獲得全球銷(xiāo)量第一的桂冠，海爾冰箱以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率領(lǐng)先第二名5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在制造享譽(yù)全球的德國(guó)，海爾“卡薩帝”多門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額高達(dá)75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法國(guó)，海爾冰箱在高檔百貨店成為銷(xiāo)售冠軍；在西班牙代表高端的多門(mén)冰箱市場(chǎng)同樣登頂?shù)谝?；海爾洗衣機(jī)通過(guò)復(fù)式滾筒等具有高附加值的產(chǎn)品受到了歐美消費(fèi)者的青睞。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀