冰箱市場增速放緩，三四線市場爭奪加劇

5月25日， “2010-2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，發(fā)布了《2010-2011年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》下稱“白皮書”，該年度報告顯示，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下產(chǎn)品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長，但增長幅度有所放緩；產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變跡象，其中高端冰箱產(chǎn)品消費趨勢化明顯；三四級市場品牌競爭加劇。

　　白皮書數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于去年同期。

　　目前，家電零售連鎖賣場已經(jīng)成為一二線城市的主流渠道?！?011年前四月，國美電器冰箱銷售穩(wěn)步上升，銷售冰箱85萬臺左右，同比增長15.9%。”國美集團家電業(yè)務中心副總監(jiān)江海介紹。

　　國美電器賣場銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示，進入2011年，3門、多門冰箱等是消費者熱衷于問詢和偏向購買的冰箱產(chǎn)品，2011年前4月，國美三開門冰箱份額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對2010年國內(nèi)冰箱市場整體銷售規(guī)模的影響非常明顯，但政策效應的遞減也導致2010年第四季度增長趨緩，進入2011年，由于各種因素影響，增長趨緩，明顯低于去年同期。

　　與一二級市場增速放緩不同的是，三四級市場在2010全年與2011年一季度依然保持了銷售規(guī)模高增長的態(tài)勢。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，三、四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個百分點。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，“受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級市場的開拓，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級市場傳導加速，企業(yè)在三四級市場采用更為靈活的市場策略?！?/p>

來源：21世紀經(jīng)濟報道

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