企業(yè)擴張產(chǎn)能搶占高端市場，冰箱競爭升級

　　冰箱作為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品之一，近年成功跨越節(jié)能升級、制冷劑替代等技術(shù)門檻，當(dāng)前又進入了產(chǎn)品升級期。產(chǎn)品升級帶來的產(chǎn)業(yè)升級，也給企業(yè)帶來機遇，今年的冰箱銷售旺季將成為冰箱企業(yè)重新構(gòu)建競爭格局的機會。

　　競爭格局存變

　　在冰箱市場上，海爾憑借多年的發(fā)展，占據(jù)了龍頭地位，緊隨其后的幾大品牌的市場份額差距較小。來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1～3月，海信與容聲的合計零售量份額為13.16%，美的的零售量份額為12.59%，美菱的零售量份額為11.41%，新飛的零售量份額為9.26%，西門子的零售量份額為9.44%。這也意味著隨著冰箱銷售旺季的到來，這幾家市場份額差距并不明顯的品牌所取得的銷售業(yè)績將直接改變其市場排名，不進則退。

　　而在營銷大戰(zhàn)正式開啟之前，冰箱巨頭已經(jīng)提前開始了一輪產(chǎn)能擴張。海爾作為冰箱龍頭品牌，率先發(fā)力。近日，海爾集團在合肥動工建設(shè)的設(shè)計產(chǎn)能為320萬臺綠色環(huán)保冰箱項目正式投入運營。此前，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能為300萬臺，加上此次投入運營的3條生產(chǎn)線，海爾冰箱合肥生產(chǎn)基地的年生產(chǎn)能力將超過600萬臺，成為全球最大的單體冰箱生產(chǎn)基地。

　　冰箱新貴品牌美的亦不甘示弱。美的集團累計投資7億元對冰箱荊州工業(yè)園進行擴能改造，已形成冰箱、冷柜年產(chǎn)500萬臺、銷售收入突破50億元的規(guī)模。美的制冷家電集團CEO方洪波表示：“冰洗產(chǎn)業(yè)已成為美的集團未來增長的重要支撐點，公司擬將荊州基地打造成超過100億元的冰洗產(chǎn)業(yè)基地?！?/br>

　　外資品牌亦加入了產(chǎn)能擴張大戰(zhàn)中。今年3月，西門子家電又一冰箱生產(chǎn)基地——— 博西華電器安徽有限公司奠基儀式舉行。該冰箱基地總投資達8億多元，預(yù)計今年12月建成，并于2013年正式投產(chǎn)。屆時，該工廠最高產(chǎn)能可達520萬臺。博西家用電器中國有限公司總裁兼首席執(zhí)行官蓋爾克放言：“未來5年，我們要實現(xiàn)銷售收入翻番的目標(biāo)?！?/br>

　　此外，去年年底美菱非公開發(fā)行股票募集12億元資金，投向豪華冰箱生產(chǎn)基地、冰柜擴能項目、環(huán)保節(jié)能冰箱擴能項目等。

　　兵馬未動，糧草先行。巨頭們擴張產(chǎn)能的背后，意圖直指重構(gòu)冰箱競爭格局。

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