國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)型高端，冰箱市場格局或生變

　　2010年，受節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、家電“以舊換新”等利好政策及樓市旺銷的拉動，冰箱市場的增長贏得“滿堂彩”。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)全年產(chǎn)量7058萬臺，同比增長26.4%；銷售6930萬臺，同比增長22.7%。

　　進(jìn)入2011年，這一勢頭得以延續(xù)。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年3月冰箱的零售量和零售額分別為75.4萬臺、21.4億元，同比增長12.38%和13.44%。值得一提的是，中高端冰箱市場進(jìn)一步加速擴容。目前，整個冰箱市場不僅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在升級，而且冰箱的品牌競爭格局也發(fā)生了很大變化。由于國內(nèi)品牌對中高端市場的全面介入，“外資品牌走高端、本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。

　　市場：中高端的歡歌

　　面對不斷變化的市場環(huán)境，企業(yè)必須搶占價值鏈的高端。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1月至3月，國內(nèi)三門冰箱零售量、零售額分別同比增長41.86%和22.28%，多門冰箱零售量、零售額分別同比增長53.79%和42.04%，對開門冰箱零售量、零售額分別同比增長25.58%和13.37%，以這3類冰箱為主體的中高端市場的漲幅遠(yuǎn)高于整體市場。

　　與此相對應(yīng)，受上述3類冰箱、尤其是三門冰箱的擠壓，傳統(tǒng)雙門冰箱的零售量、零售額分別同比下降 11.12%和16.01%。三門冰箱的市場占有率攀升至近35%，雙門冰箱的市場份額則滑落到40%，而2009年以前，雙門冰箱的市場份額還在80%以上。

　　這說明，面對不斷變化的市場環(huán)境，企業(yè)意識到，必須尋求差異化的競爭優(yōu)勢，搶占價值鏈的高端。僅2010年，新上市的中高端產(chǎn)品就超過100款。

　　在中低端市場坐穩(wěn)江山的國內(nèi)冰箱企業(yè)，已不滿足于傳統(tǒng)的規(guī)模戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，憑借逐步積累的技術(shù)能力和新品研發(fā)能力以及對于未來趨勢的把握，開始由中低端市場向中高端市場“突圍”。

　　目前為止，幾乎所有國內(nèi)主流冰箱品牌都已經(jīng)涉足中高端市場。海爾雙開門、三門及以上冰箱的比重超過60%，且高端冰箱全部應(yīng)用其獨創(chuàng)的“無級變頻”技術(shù)。美的通過完善技術(shù)創(chuàng)新機制和增加研發(fā)資金的投入，在節(jié)能環(huán)保、保濕保鮮等技術(shù)上均取得突破，高端產(chǎn)品已占據(jù)其產(chǎn)品線的半壁江山。海信科龍與惠而浦合資建成高端冰洗制造基地，今年將力爭使高端產(chǎn)品的占比突破50%。

　　冰箱行業(yè)的“高消費”時代已經(jīng)到來，冰箱市場或?qū)⑦M(jìn)入新一輪洗牌。

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