2010年消費品市場延續(xù)“品牌為王”趨勢

中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心對全國重點消費品市場的年度調(diào)查結果表明，2010年我國消費品市場繼續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展，消費升級步伐加快，品牌消費成為主流，網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速。

3月20日，由中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十五屆全國市場銷量領先品牌信息發(fā)布會”在人民大會堂隆重舉行。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武發(fā)布了以上調(diào)查結果，并對2011年我國消費品市場發(fā)展趨勢進行了預測。

調(diào)查結果顯示，2010年我國消費品市場呈現(xiàn)四大特點：消費品市場繼續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展，熱點消費商品貢獻突出；流通領域業(yè)態(tài)細分化趨勢明顯，零售企業(yè)加快并購、融資和上市的步伐；原材料成本、人工成本的上漲和匯率變化成為消費品制造業(yè)面臨的主要壓力，轉(zhuǎn)型升級已成為各行業(yè)發(fā)展的主題；名優(yōu)品牌企業(yè)在家電、日化、食品等行業(yè)優(yōu)勢突出，服裝類市場購買力相對分散。

朱新武分析說，從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國調(diào)查的80余種主要消費品的市場銷售情況看，我國消費品市場延續(xù)了近年來品牌消費占據(jù)主流的趨勢，銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34%。分類別看，家電類消費品的市場集中度依然最高，其后依次為食品，日化、日用品，文化辦公用品，服裝。

具體看，在品牌優(yōu)勢最為明顯的家電類，十強品牌的市場占有率平均為82.26%。冷柜、彩電市場銷量十強品牌的市場占有率均在90%以上，與上年相比，彩電十強品牌的合計份額提高1.09個百分點；冷柜市場十強品牌的吸引力略有下降；洗衣機十強品牌的市場占有率與上年度基本持平。在小家電領域，消費者的品牌認知率也比較高。在廚衛(wèi)家電領域，電磁爐仍保持最高的市場集中度，銷量十強品牌的市場占有率達到87.46%，比上年度略有下降。電飯煲、浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均在80%以上，與上年度相比，電飯煲的份額有所提高，浴霸、電壓力鍋、燃氣熱水器十強品牌的市場占有率均有所回落。電水壺市場十強品牌的占有率比上年有所提高，突破65%。燃氣灶具、吸油煙機這兩類產(chǎn)品的市場集中度在廚衛(wèi)家電領域仍偏低，均不足60%，與上年度相比，均有不同程度的下降。在生活小家電領域，飲水機和電動剃須刀市場名牌企業(yè)的吸引力最大，前十強品牌的市場占有率超過9成，與上年度相比，飲水機市場的集中度有所提高，而剃須刀則有所下降。電風扇、吸塵器十強品牌的市場占有率分別為84.4%、87.89%，電風扇的市場集中度略低于去年，吸塵器的市場集中度則提高5.71個百分點。電熨斗的市場集中度較穩(wěn)定，比去年略有提高。

在日化、日用類消費品市場，銷量十強品牌的市場占有率平均為73.88%。壓力鍋的市場購買力仍最集中，超過九成。不銹鋼鍋、染發(fā)用品、紫砂炊具市場的名牌效應也較為明顯，十強品牌的市場占有率在80%~90%之間。在清潔洗滌劑和紙巾市場，超過七成的消費者選擇了銷量十強品牌。在毛巾市場，十強品牌也擁有半壁江山。床上用品行業(yè)的集中度仍徘徊在低位，2010年為26.73%，略高于上年，說明品牌企業(yè)的產(chǎn)品認知度有所提高。

相較于其他消費品市場，服裝、鞋帽類市場的集中度仍不高。2010年銷量十強品牌的市場占有率平均為44.78%。運動服、羽絨服、運動鞋、戶外運動鞋市場的購買力最為集中，戶外運動鞋十強品牌的市場占有率超過70%，為70.78%；運動鞋、羽絨服、運動服市場十強品牌的份額均超過60%。在女內(nèi)衣市場，名優(yōu)品牌仍博得了近六成消費者的青睞。女皮鞋、保暖內(nèi)衣、領帶、羊絨衫、牛仔服十強品牌贏得了四成多的市場份額。在皮衣、男襯衫、男褲、男皮鞋、針織內(nèi)衣、羊毛衫市場，三成多的消費者選擇了名優(yōu)品牌。T恤衫、童裝、男西服市場的品牌認知度相對較低，十強品牌的市場占有率均不足30%。以上數(shù)據(jù)說明，我國服裝行業(yè)的名優(yōu)品牌仍需加大品牌打造力度，提高產(chǎn)品知名度，以獲得更多消費者的認同。

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