十二五化妝品行業(yè)力爭(zhēng)敲開(kāi)2300億元銷(xiāo)售市場(chǎng)

約3300 家生產(chǎn)企業(yè)、逾25000 種產(chǎn)品品種、1530 億元的銷(xiāo)售額、近10%的年增長(zhǎng)率、14 個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、25 個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)及150 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外銷(xiāo)售地，5 月4 日，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在京召開(kāi)的第七次會(huì)員代表大會(huì)暨七屆一次理事會(huì)上，用這樣一組數(shù)據(jù)對(duì)“
十一五”期間我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，并公布了《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。

“ 十二五”期間，我國(guó)化妝品行業(yè)將通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭(zhēng)敲開(kāi)2300 億元的銷(xiāo)售市場(chǎng)、培育2~3 個(gè)具有國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌及更多的名牌產(chǎn)品、出口額力爭(zhēng)達(dá)到25 億美元左右。

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍接受記者采訪時(shí)說(shuō)，過(guò)去5 年間，我國(guó)化妝品行業(yè)和市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，包括廣告業(yè)、包裝設(shè)計(jì)制造業(yè)、運(yùn)輸物流、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、化學(xué)化工、原材料和美容業(yè)等。值得一提的是，眼下，包括全球500 強(qiáng)在內(nèi)的大多數(shù)跨國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)都已在中國(guó)投資設(shè)廠，很多企業(yè)還在中國(guó)創(chuàng)立了研發(fā)中心，這些企業(yè)在與本土企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技的同時(shí)，也為本土企業(yè)提供了學(xué)習(xí)和借鑒其先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和技術(shù)的機(jī)會(huì)。

陳少軍還強(qiáng)調(diào)指出，盡管“ 十一五”期間，我國(guó)化妝品行業(yè)取得了令人矚目的成就，但全行業(yè)仍面臨著諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，比如假偽產(chǎn)品仍難于控制。同時(shí)，一些新興化妝品銷(xiāo)售模式像美容院自制使用的化妝品，眼下還游離在監(jiān)管范圍之外，而電視購(gòu)物和直銷(xiāo)產(chǎn)品夸大和虛假宣傳的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。除此之外，化妝品行業(yè)還被不時(shí)發(fā)生的產(chǎn)品安全事件困擾，引起了消費(fèi)恐慌，影響了行業(yè)及企業(yè)品牌形象。同時(shí)，我國(guó)現(xiàn)有的化妝品生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，自主創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，信息處理設(shè)備落后，缺少具有自主創(chuàng)新技術(shù)的知名產(chǎn)品和品牌。同時(shí)，大多數(shù)企業(yè)看重傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，在分銷(xiāo)渠道和產(chǎn)品價(jià)格上比拼激烈，忽視品牌建設(shè)和管理，制約了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展。

為解決上述問(wèn)題，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)更大的消費(fèi)空間，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在已制定出臺(tái)的《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，不僅確定了未來(lái)5 年行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，而且還制定了為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而要實(shí)施的戰(zhàn)略，包括：鼓勵(lì)支持基礎(chǔ)較好的大中型企業(yè)通過(guò)兼并、聯(lián)合等做強(qiáng)做大，引導(dǎo)支持中小企業(yè)走特色化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路，在生產(chǎn)企業(yè)集中的地區(qū)培育打造化妝品特色區(qū)域，以此加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整；引導(dǎo)企業(yè)完善、改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷(xiāo)售渠道，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度；推動(dòng)有實(shí)力的企業(yè)建設(shè)實(shí)驗(yàn)室和檢測(cè)中心，并向中小企業(yè)有償開(kāi)放，以節(jié)約研發(fā)成本，并鼓勵(lì)企業(yè)間建立基于技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)集群，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力；強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障；引導(dǎo)企業(yè)逐步開(kāi)展化妝品配方師和化妝品制造工等職業(yè)培訓(xùn)和技能鑒定工作，全面提高職工的技能素質(zhì)；建議有關(guān)部門(mén)建立完善促進(jìn)化妝品行業(yè)良性發(fā)展的法律法規(guī)及監(jiān)管體系。

陳少軍還提醒廣大化妝品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)全面了解掌握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從中挖掘商機(jī)。他舉例說(shuō)，盡管我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，但我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額僅為百余元，尚不足發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家，甚至東南亞國(guó)家。但這也從另一個(gè)角度向企業(yè)傳遞了我國(guó)化妝品市場(chǎng)有待挖掘擴(kuò)大的信息，企業(yè)應(yīng)制定合適的策略和營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。

另外，化妝品是多學(xué)科交叉研究的成果，其研發(fā)和生產(chǎn)不僅與精細(xì)化學(xué)有關(guān)，還注重吸取皮膚科學(xué)、病理學(xué)、植物學(xué)、生物技術(shù)、光學(xué)等最新研究。目前，國(guó)內(nèi)外化妝品生產(chǎn)已采用了多項(xiàng)高新技術(shù)，像生物技術(shù)、植物萃取技術(shù)等。同時(shí)，低碳、環(huán)保等高新技術(shù)也與化妝品生產(chǎn)相伴。因此，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上應(yīng)從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產(chǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。（鄭建玲）

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