國內(nèi)彩電行業(yè)“十二五”加快轉(zhuǎn)型升級

　　日前，２０１１年第一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民在會上表示，２０１１年是“十二五”開局之年，國內(nèi)彩電企業(yè)抓?。常碾娨暱焖侔l(fā)展的機(jī)遇，拓展了彩電企業(yè)開展差異化競爭的新領(lǐng)域，這將使中國彩電行業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中迎來又一次質(zhì)的飛躍。

　　彩電企業(yè)利潤攀升 開局平穩(wěn)

　　發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅總結(jié)了２０１１年第一季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢并指出，２０１１年我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)開局良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，其中家用視聽行業(yè)增速放緩。１－２月家用視聽行業(yè)銷售產(chǎn)值和出口交貨值分別增長９．７％和１２．８％，低于行業(yè)平均水平１１．９和２個百分點(diǎn)。全行業(yè)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)１４９７萬臺，同比下降１１．７％，其中液晶電視１１１３．８萬臺，同比下降８．４％，占彩電比重達(dá)７４．４％。

　　數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第一季度我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量為２２７３萬臺，同比減少７．９％；其中平板電視（液晶和等離子電視）產(chǎn)量為１９５２萬臺，占比為８５．９％，同比增長３．７％；ＣＲＴ彩電產(chǎn)量為３２０萬臺，同比減少４５．６％。同時，今年第一季度彩電行業(yè)保持了往年產(chǎn)品創(chuàng)新活躍的特點(diǎn)，集成ＬＥＤ、３Ｄ、智能等技術(shù)熱點(diǎn)的新品出現(xiàn)且市場比重不斷上升。

　　雖然今年第一季度彩電行業(yè)產(chǎn)量有所減少，但企業(yè)利潤卻出現(xiàn)了逆勢回升的現(xiàn)象。據(jù)２０１１年第一季度業(yè)績預(yù)告顯示：ＴＣＬ集團(tuán)凈利潤同比預(yù)增２２５％－２５５％，通訊和家電業(yè)務(wù)保持良好增長態(tài)勢；四川長虹凈利潤同比增長１５００％－１８５０％；其他上市彩電企業(yè)利潤指標(biāo)也大體保持了相近或更好的業(yè)績。

　　據(jù)奧維咨詢分析，第一季度彩電企業(yè)利潤增長主要得益于行業(yè)骨干企業(yè)普遍強(qiáng)化了供應(yīng)鏈管理和庫存管理，這使２０１１年第一季度整機(jī)企業(yè)的庫存相對２０１０年同期處于相對合理的水平，有效避免了高庫存的壓力。同時，２０１１年所有彩電企業(yè)都致力于開拓智能電視、３Ｄ電視等市場，價格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對２０１０年在一定程度上有所緩解，為整機(jī)企業(yè)的價格管理保留了一定空間。

　　國內(nèi)品牌市場份額回穩(wěn)

　　奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第一季度中國彩電市場國內(nèi)外品牌零售量市場份額比重為８１∶１９，國內(nèi)品牌市場份額持續(xù)增長。中國彩電市場一直是國內(nèi)彩電企業(yè)的主陣地，在彩電行業(yè)整體從ＣＲＴ電視向平板電視轉(zhuǎn)型升級時，由于國內(nèi)企業(yè)沒有掌握上游面板資源，曾經(jīng)丟失部分市場份額。經(jīng)過幾年發(fā)展，目前平板電視已經(jīng)成為市場主流，國內(nèi)彩電企業(yè)在品牌塑造、成本管理、售后服務(wù)等各方面苦下功夫，終于重新奪回市場主導(dǎo)權(quán)。

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策的扶持以及農(nóng)村市場消費(fèi)水平的不斷提升，液晶電視在農(nóng)村市場推廣進(jìn)程加速，農(nóng)村市場成為國內(nèi)品牌大力開辟的另一片熱土。數(shù)據(jù)顯示，２０１１年ＬＣＤ電視規(guī)模增速降低到１４．６％，其中城市市場增長僅為１．９％，而農(nóng)村市場的增長則高達(dá)３６％。２０１１年第一季度農(nóng)村平板電視銷量近４７０萬臺，占全國比重高達(dá)４８％，而國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場份額穩(wěn)居８０％以上。

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