“攘外必先安內(nèi)”中國(guó)家紡產(chǎn)品市場(chǎng)潛力大

近年來，伴隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，在政策助推的作用下，中國(guó)紡織品內(nèi)需市場(chǎng)日漸活躍，并已成為推動(dòng)紡織業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前，中國(guó)人均紡織品消費(fèi)仍比世界平均水平低27%。家紡生產(chǎn)與消費(fèi)占紡織品總體生產(chǎn)消費(fèi)的比例還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的50%；中國(guó)國(guó)內(nèi)家用紡織品消費(fèi)有50% 集中在大城市，30% 集中在縣級(jí)城市，占全中國(guó)人口總數(shù)70%的農(nóng)民，消費(fèi)量占比只有20%。因此，隨著中小城鎮(zhèn)，特別是農(nóng)村生活水平的提高，中國(guó)家用紡織產(chǎn)品內(nèi)需市場(chǎng)將呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，價(jià)格仍是影響購買的重要因素，但與此同時(shí)，款式、質(zhì)量、舒適性、環(huán)保性等因素對(duì)消費(fèi)者的影響也越來越大。為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，一些生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面下足了功夫，不斷求新求變。但不可否認(rèn)的是，還有相當(dāng)一部分企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)方面力度不夠，因此產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)還是主要依賴價(jià)格，這也導(dǎo)致了家紡產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的疲軟。

同時(shí)，調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，中國(guó)家用紡織品的消費(fèi)者分為3 種類型：基本型消費(fèi)者只需要滿足需求即可，更多地選擇去大賣場(chǎng)消費(fèi)，購買頻率不高；功能型消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能有一定要求，購買產(chǎn)品針對(duì)性較強(qiáng)，80%以上的功能型消費(fèi)者會(huì)選擇購買床上套件產(chǎn)品；情感型消費(fèi)者認(rèn)為家紡產(chǎn)品決定了生活質(zhì)量，購買場(chǎng)所多為檔次和專業(yè)性稍高的品牌專賣店，購買頻率最高。這些消費(fèi)者中，功能型占較大份額，大約70%左右，其次為情感型，基本型消費(fèi)者最少。

專家指出，企業(yè)應(yīng)更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)，重視不同地區(qū)、不同類型消費(fèi)者的差異化消費(fèi)需求，擴(kuò)大內(nèi)需，在新的銷售旺季到來之前，做好準(zhǔn)備。

來源：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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