行業(yè)怎樣變化？2011年中國(guó)家電業(yè)十大懸疑

國(guó)美內(nèi)戰(zhàn)紛擾、多條高世代液晶面板線競(jìng)爭(zhēng)上馬、美的快速整合四處擴(kuò)張、平板彩電降價(jià)升級(jí)、低能效空調(diào)倉(cāng)皇清倉(cāng)出逃……2010年，家電業(yè)一派熱鬧忙亂，喜憂參半。

　　2011年，家電行業(yè)又將迎來(lái)怎樣的變化？

　　懸疑一：政策眷顧的好日子“到頭了”？

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售 7718萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1732億元，同比分別增長(zhǎng)1.3倍和1.7倍；2010年家電以舊換新銷(xiāo)售量和回收量均超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，比上年增長(zhǎng)2倍以上。

　　另一組數(shù)據(jù)則反映了事情的另一面：2010年9月在溫州市進(jìn)行的第二批下鄉(xiāng)空調(diào)小宗用戶專(zhuān)項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，80%以上的補(bǔ)貼屬于“騙補(bǔ)”； 同月有關(guān)部門(mén)在廣東佛山進(jìn)行的節(jié)能空調(diào)推廣專(zhuān)項(xiàng)檢查結(jié)果顯示，在高效節(jié)能空調(diào)推廣的過(guò)程中核定屬實(shí)的數(shù)量?jī)H為上報(bào)數(shù)量的4.98%，高達(dá)95.02%的信息屬虛假信息或無(wú)法核實(shí)。

　　鑒于家電下鄉(xiāng)等政策執(zhí)行中的漏洞甚多，2011年被商務(wù)部和財(cái)政部定為“家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新監(jiān)管年”，家電業(yè)龍頭企業(yè)海爾成為監(jiān)管年里第一個(gè)被查處的企業(yè)。

　　按當(dāng)初家電下鄉(xiāng)推行時(shí)的規(guī)劃，山東、河南、四川等三省一市執(zhí)行到2011年11月底，其他省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市執(zhí)行到2012年11月底。優(yōu)惠政策行將結(jié)束，監(jiān)管力度越來(lái)越大，有家電企業(yè)人自嘲“好日子快到頭了”。

　　懸疑二：巨頭擴(kuò)張，江湖混戰(zhàn)，家電業(yè)將丑聞?lì)l發(fā)？

　　整合冰箱、洗衣機(jī)銷(xiāo)售渠道，整合日電集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，邯鄲、荊州工業(yè)園開(kāi)工投產(chǎn)……2010年，美的飛速擴(kuò)張，讓諸多同行感到了壓力。海爾日前發(fā)布公告，控股股東海爾集團(tuán)承諾，為促進(jìn)青島海爾發(fā)展，將青島海爾作為旗下家電業(yè)務(wù)整合平臺(tái)，自2011年起，在五年內(nèi)擬通過(guò)資產(chǎn)注入、股權(quán)重組等多種方式支持青島海爾解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、減少關(guān)聯(lián)交易，做大做強(qiáng)。

　　此外，創(chuàng)維在南京投建的白電產(chǎn)業(yè)園將于今年年初投產(chǎn)，康佳在安徽滁州投建了白電生產(chǎn)基地，格蘭仕及威力亦在安徽滁州圈地建生產(chǎn)基地。

　　“不擴(kuò)產(chǎn)能，抗風(fēng)險(xiǎn)能力上不去；產(chǎn)能上來(lái)了，又可能面臨需求不足。如此一來(lái)，毋庸置疑，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，小品牌、雜牌大限已到，會(huì)死掉一批。與此同時(shí)，隨著巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，江湖混戰(zhàn)，家電業(yè)將會(huì)丑聞?lì)l發(fā)?！辈簧贅I(yè)內(nèi)人士如此預(yù)言。

　　從去年的紫砂煲事件到近日爆出的海爾下屬代理商涉嫌騙補(bǔ)事件，家電業(yè)焦躁不安之氣已現(xiàn)端倪?！捌髽I(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不光手腳并用，連牙齒都用上了。”一位家電企業(yè)人士感慨。

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