成本壓力加大，國內(nèi)啤酒巨頭集體漲價(jià)

近期，燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒先后漲價(jià)，漲價(jià)幅度在10-20%。漲價(jià)區(qū)域是從銷量比較集中、競爭優(yōu)勢比較明顯的區(qū)域或者優(yōu)勢品種開始。

　　燕京啤酒主要提價(jià)區(qū)域是在北京。其北京市場份額長期在80%以上。雪花啤酒則是在東北地區(qū)部分市場開始提價(jià)。據(jù)悉，青啤提價(jià)雖然是全國性的，但漲價(jià)的只是部分品種。

　　大型啤酒企業(yè)提價(jià)，地方中小型啤酒企業(yè)馬上跟進(jìn)。

　　新疆伊犁雪正在醞釀今年4月份提價(jià)。公司總經(jīng)理孫傳宏對(duì)本網(wǎng)表示，伊犁雪將提價(jià)10-20%，提價(jià)之后，每包9瓶裝的啤酒大概漲2元-3元。

　　這家產(chǎn)量萬噸左右的地方小型啤酒企業(yè)，其啤酒生產(chǎn)的主原料啤酒大麥都來源于新疆當(dāng)?shù)?。利用地緣?yōu)勢，這家企業(yè)不需要從國外進(jìn)口大麥和啤酒花等原料。本來，這可以讓伊犁雪的成本壓力相對(duì)較小，但是近期新疆大麥漲價(jià)幅度也不小，比去年8月份漲了300元/噸。加上運(yùn)輸成本提升30%、人工成本提升20%。

　　伊犁雪感到成本壓力很大。但此前價(jià)格卻提上不去。孫傳宏表示，因?yàn)榈禺a(chǎn)啤酒最大的競爭對(duì)手燕京啤酒已經(jīng)進(jìn)入到新疆市場幾年，雖然燕京每年在當(dāng)?shù)囟加泻艽筇潛p，但仍然在新疆市場不斷擴(kuò)張。不斷增加市場份額。如果燕京不漲價(jià)，別的企業(yè)也不敢漲。如今燕京提價(jià)，小型企業(yè)就可以跟進(jìn)，也緩解一下成本壓力。

　　青島一家啤酒企業(yè)嶗特啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本網(wǎng)表示，雖然企業(yè)不愿意把成本壓力傳導(dǎo)到市場，因?yàn)樘醿r(jià)會(huì)影響到產(chǎn)品的競爭力。企業(yè)盡可能自己消化。

　　“但是目前，不漲不行啊，不漲就太累了?！边@位負(fù)責(zé)人表示，嶗特啤酒肯定也會(huì)漲價(jià)。但是漲價(jià)很謹(jǐn)慎。會(huì)選擇合適的時(shí)機(jī)。漲價(jià)時(shí)間還沒確定。

　　“漲價(jià)對(duì)于啤酒行業(yè)是一種機(jī)遇，可以趁通脹之機(jī)提升企業(yè)的利潤空間?！?啤酒行業(yè)專家方剛表示，此輪啤酒企業(yè)集體漲價(jià)，原材料、人工等漲價(jià)導(dǎo)致的成本壓力只是漲價(jià)的導(dǎo)火索。漲價(jià)其實(shí)還與啤酒企業(yè)的戰(zhàn)略預(yù)期、品牌營銷能力有關(guān)，考驗(yàn)的是企業(yè)的營銷能力。

　　上海證券研究所分析師滕文飛對(duì)本網(wǎng)表示，此輪原材料漲價(jià)給啤酒企業(yè)帶來的壓力比起2008年時(shí)小很多。因?yàn)?008年啤麥漲價(jià)使啤酒企業(yè)已經(jīng)接近虧損邊緣，現(xiàn)在的啤酒大麥進(jìn)口價(jià)格比起2008年最高的時(shí)候，大約跌了一半。

　　“啤酒企業(yè)也是借著通脹之機(jī)提價(jià)，提升利潤空間，保證企業(yè)的盈利，抵消原料上漲的壓力，而將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者?！彪娘w表示。

　　滕文飛表示，很多企業(yè)漲價(jià)都是選擇銷量大的地方，率先漲價(jià)。這樣比較有話語權(quán)，不至于影響其銷量。比如燕京提價(jià)，是在其銷量比較高的北京地區(qū)提價(jià)，因?yàn)槠髽I(yè)提價(jià)會(huì)考慮消費(fèi)者的承受能力。（記者 龐麗靜）

來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)

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