家電出口壓力不減，五大產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑

　　通過(guò)對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐五類生產(chǎn)企業(yè)的采訪，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，2011年上述5類家電的海外出口將繼續(xù)保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)將從追求規(guī)模向追求質(zhì)量和利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。同時(shí)在貼牌代工的模式基礎(chǔ)上，還將加大對(duì)自有品牌、自主營(yíng)銷、海外建廠等投入力度。

　　彩電2010年中國(guó)家電出口景氣指數(shù)報(bào)告顯示，2009年全年，中國(guó)彩電出口量超過(guò)5400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期全年彩電出口量接近6700萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2011年彩電出口仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度將有所減緩。全年出口量有望達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，較2010年增幅達(dá)11%左右。

　　2010年年底以來(lái)，自主品牌推廣被眾多彩電企業(yè)提上日程。對(duì)于通貨膨脹帶來(lái)的成本上漲，企業(yè)表示可通過(guò)加大短期合同比例、加快周轉(zhuǎn)、及時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià)和提前采購(gòu)來(lái)防范。同時(shí)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、及時(shí)轉(zhuǎn)型高附加值產(chǎn)品。

　　冰箱冷柜2010年中國(guó)冰箱冷柜出口總量達(dá)2624.64萬(wàn)臺(tái)，主要是2009年基數(shù)較低的緣故。人民幣升值、國(guó)外大宗原材料的價(jià)格波動(dòng)、人力成本的上升讓企業(yè)的制造成本不斷增加，加上營(yíng)銷費(fèi)用的上升，一度令不少冰箱冷柜企業(yè)的盈利狀況不甚樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2011年冰箱冷柜出口將達(dá)2866萬(wàn)臺(tái)，同比增幅僅為9%。對(duì)此，分析人士指出各國(guó)經(jīng)濟(jì)政策主張分歧明顯，貿(mào)易保護(hù)主義趨勢(shì)增強(qiáng)，綠色壁壘加大，其中歐盟已經(jīng)連續(xù)修訂兩次標(biāo)準(zhǔn)，抬高冰箱出口門(mén)檻。

　　適逢歲末年初，不少大的冰箱企業(yè)告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“訂單增幅都在20%左右”。2011年如何在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)中尋找發(fā)展機(jī)遇，美的冰箱海外負(fù)責(zé)人表示，應(yīng)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化，改進(jìn)工藝，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　家用空調(diào)北美訂單增加，歐洲、亞洲、拉美幾大區(qū)的拉動(dòng)令中國(guó)家用空調(diào)出口創(chuàng)新高。2010年家用空調(diào)出口量達(dá)到4186萬(wàn)臺(tái)套，較2009年勁增50%。得益于海外市場(chǎng)需求井噴以及國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升，預(yù)計(jì)2011年家用空調(diào)出口將突破5340萬(wàn)臺(tái)，同比增幅27.56%。分析人士指出，對(duì)于2011年第一季家用空調(diào)出口信心預(yù)期，外資企業(yè)持保守謹(jǐn)慎態(tài)度，內(nèi)資企業(yè)普遍信心向好。

　　洗衣機(jī)2010年洗衣機(jī)出口反彈“來(lái)得早，來(lái)勢(shì)猛”，增幅超出了許多人的預(yù)料，全年出口量達(dá)到了1684萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，分析人士卻指出，2011年出口增速將下滑，全年預(yù)計(jì)維持在1990萬(wàn)臺(tái)。據(jù)悉，2010年洗衣機(jī)的出口高增長(zhǎng)，帶來(lái)了較大的基數(shù)。其次，人民幣實(shí)際匯率近期的大幅波動(dòng)將侵蝕出口企業(yè)利潤(rùn)，從而降低企業(yè)出口積極性，并促進(jìn)企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。再者，從出口領(lǐng)先指標(biāo)PMI新出口訂單指數(shù)來(lái)看，出口增長(zhǎng)的動(dòng)力在減弱。從出口產(chǎn)品和出口規(guī)模上來(lái)看，一線大企業(yè)在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面均顯著提升。而中小企業(yè)的產(chǎn)品出口則以雙缸等低端產(chǎn)品為主。此外，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外市場(chǎng)均面臨著從代工向自主品牌轉(zhuǎn)型的壓力。

　　微波爐2010年微波爐出口量同比趨勢(shì)一路下行，僅為5268萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2011年也只會(huì)保持略有上漲的趨勢(shì)。小家電OEM出口的毛利率相對(duì)較高，所以低價(jià)策略一直是微波爐行業(yè)爭(zhēng)奪客戶資源的主要手段。不過(guò)，在日益嚴(yán)峻的成本壓力以及匯率等經(jīng)濟(jì)政策面前，微波爐企業(yè)終于在2010年開(kāi)始提高產(chǎn)品出口價(jià)格，提價(jià)的確使其失去了部分追求最低成本的訂單，也使得企業(yè)明顯感受到了提價(jià)后訂單減少帶來(lái)的壓力。（康源
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來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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