從產(chǎn)品銷售到品牌輸出，中國(guó)家電企業(yè)海外擴(kuò)張謀變

　　行業(yè)觀察人士指出，“與多年前海爾、TCL等少數(shù)企業(yè)掀起的第一輪海外擴(kuò)張、資本并購(gòu)相比，新一輪海外擴(kuò)張并購(gòu)的企業(yè)數(shù)量激增、手段和方法多樣化，總體實(shí)力大大增加。未來5年，中國(guó)家電海外擴(kuò)張將從產(chǎn)品走向品牌，會(huì)有越來越多的中國(guó)家電品牌在海外市場(chǎng)上飛舞，一改中國(guó)家電產(chǎn)品海外低調(diào)潛行的格局。”

　　在人民幣持續(xù)升值、制造實(shí)力全球逞強(qiáng)的背景下，家電企業(yè)或再掀海外擴(kuò)張潮。

　　日前，有家電企業(yè)人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者報(bào)料稱，“2008年的全球金融危機(jī)后，很多外資企業(yè)和流通渠道經(jīng)營(yíng)不善，面臨倒閉或歇業(yè)的危機(jī)。但中國(guó)家電企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力卻顯著提升，人民幣升值、從制造向創(chuàng)造升級(jí)正當(dāng)時(shí)，這些都將加速中國(guó)家電企業(yè)在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張并購(gòu)熱。再加上國(guó)家從政策層面在全球市場(chǎng)打響了一輪 ‘中國(guó)制造’品牌形象，這些將助跑中國(guó)家電業(yè)的海外擴(kuò)張?！?/br>

　　行業(yè)觀察人士指出，“與多年前海爾、TCL等少數(shù)企業(yè)掀起的第一輪海外擴(kuò)張、資本并購(gòu)相比，新一輪海外擴(kuò)張并購(gòu)的企業(yè)數(shù)量激增、手段和方法多樣化，總體實(shí)力大大增加。未來5年，中國(guó)家電海外擴(kuò)張將從產(chǎn)品走向品牌，會(huì)有越來越多的中國(guó)家電品牌在海外市場(chǎng)上飛舞，一改中國(guó)家電產(chǎn)品海外低調(diào)潛行的格局?！?/br>

　　家電企業(yè)：確立國(guó)際化主線

　　目前，到底有多少中國(guó)家電企業(yè)確立了海外擴(kuò)張和資本并購(gòu)的目標(biāo)，2011年中國(guó)家電又將以何種姿態(tài)和方式在全球市場(chǎng)快速崛起和發(fā)展？

　　美的電器董事局主席方洪波在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，“在成功整合榮事達(dá)、華凌、小天鵝等之后，扎根白電的美的已經(jīng)將眼光投向了全球市場(chǎng)，未來幾年，將是美的電器在國(guó)際舞臺(tái)上表演的時(shí)刻。資本并購(gòu)、建設(shè)海外基地、實(shí)施自主品牌都將會(huì)全面展開，時(shí)刻把握對(duì)市場(chǎng)的控制權(quán)?！?/br>

　　海爾集團(tuán)海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人則向記者表示，“經(jīng)過多年的發(fā)展，海爾已經(jīng)在全球構(gòu)建了本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷的‘三位一體’戰(zhàn)略布局，全面推進(jìn)全球化進(jìn)程。過去以及未來，全球化是海爾戰(zhàn)略不可缺少的一環(huán)?！?/br>

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