三四級(jí)市場(chǎng)有望成為，家電行業(yè)新的增長(zhǎng)極

本報(bào)訊 “家電下鄉(xiāng)”政策延續(xù)、惠農(nóng)措施全面實(shí)施、城市化進(jìn)程加速，一系列利好消息，有望使三四級(jí)市場(chǎng)成為我國(guó)家電行業(yè)在２０１１年新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至２０１０年底，“家電下鄉(xiāng)”累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售額１７３２億元，比２００９年的６４０億元，累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到１７０％。中國(guó)家電制造業(yè)、流通業(yè)聯(lián)手，正在將三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展成家電行業(yè)新的增長(zhǎng)極。為了進(jìn)一步開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)日前召集近百家行業(yè)品牌企業(yè)，對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行研討，并就各自企業(yè)的三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流。

多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，中央不斷出臺(tái)惠農(nóng)政策，使錢(qián)包鼓起來(lái)的農(nóng)民的消費(fèi)能力空前提高；而“家電下鄉(xiāng)”政策，更是以直接補(bǔ)貼的方式為家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及增添了巨大的推力。這使得三四級(jí)市場(chǎng)成為家電行業(yè)的戰(zhàn)略要地。

此外，據(jù)權(quán)威人士分析，“十二五”期間我國(guó)城市化建設(shè)將達(dá)到６０％左右，三四級(jí)市場(chǎng)顯現(xiàn)出新商機(jī)，這就進(jìn)一步催生了家電企業(yè)對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)群的潛力挖掘。一些大品牌在一二級(jí)家電市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定的情況下，借“家電下鄉(xiāng)”攻城略地，增加了三四級(jí)市場(chǎng)投入，并步步為營(yíng)著力開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)。而原本就以三四級(jí)市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的中小企業(yè)正在一方面拓展更多的地區(qū)市場(chǎng)，一方面做品牌推廣，提升在當(dāng)?shù)仄放频挠绊懥?。三四?jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，成為廠商博弈新戰(zhàn)場(chǎng)。

為了幫助家電企業(yè)拓展三四級(jí)市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)產(chǎn)品和品牌在三四級(jí)市場(chǎng)上的認(rèn)知度，探索家電宣傳推廣的新模式，中國(guó)家電協(xié)會(huì)等單位舉辦了“２０１０中國(guó)家電下鄉(xiāng)百?gòu)?qiáng)縣市巡展”。在三四級(jí)市場(chǎng)每周流動(dòng)開(kāi)展，這不僅為消費(fèi)者提供了購(gòu)買(mǎi)家電的便利，也使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中。有了選擇和比較的機(jī)會(huì)，為三四級(jí)市場(chǎng)的快速成熟提供了新動(dòng)力。

來(lái)源：中國(guó)信息報(bào)

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