家電市場規(guī)模首破萬億，新政助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2010年家電市場太“給力”，市場規(guī)模首破萬億大關(guān)，而在2011年年初，市場又面臨兩大政策因素的影響。工信部日前發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變。

　　另外，醞釀兩年之久的《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》也于今年元旦正式實施。對此，國家資深家電業(yè)顧問沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，這對我國家電中小企業(yè)品牌化發(fā)展升級轉(zhuǎn)型提供了重大利好，特別是廢棄電器電子回收的實施，或?qū)⑿纬晌覈乱粋€千億市場。

　兩大因素致市場規(guī)模破萬億

　　近五年來，我國家電市場規(guī)模逐年突破，2010年，中國家電行業(yè)更是擺脫了“寒冬”，再次煥發(fā)了“生機(jī)”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年全年國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模超過10400億元。其中黑電行業(yè)1700億元以上，白電行業(yè)2500億元以上，IT、通訊產(chǎn)業(yè)4500億元以上，廚衛(wèi)、小家電1700億元以上。

　　家電市場規(guī)模的逐年突破的主要原因有二：一是產(chǎn)業(yè)升級促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級。例如，平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產(chǎn)品；二是政策扶持。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2010全年全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品7718萬臺，同比增長123.33%；實現(xiàn)銷售額1732.3億元，同比增長達(dá)167.42%。另從商務(wù)部獲悉，2010年全國家電以舊換新累計銷售新家電3222.4萬臺，實現(xiàn)銷售額1211.1億元，回收舊家電3344.6萬臺。

　　兩大利好政策再“給力”

　　2011年是我國“十二五”規(guī)劃的開始，在新年伊始，家電市場就迎來兩大利好政策?！蛾P(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，明確要求未來五年要形成3—5個國際品牌；《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》的發(fā)布實施也被專家們認(rèn)為是我國家電市場下一個千億市場形成的開端。

　　國家資深家電業(yè)顧問沈聞澗在接受本報記者采訪時表示，《指導(dǎo)意見》說明目前推動中國家電自主品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度來對待，這是第一層面的信息；其次，國家還將會動用各種政策或者手段鼓勵引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)；再者，企業(yè)可以借助這一機(jī)會的東風(fēng)，加快品牌建設(shè)，特別是對于一些中小企業(yè)將是大的利好，可以實現(xiàn)品牌化發(fā)展升級轉(zhuǎn)型。另外，廢棄電器電子產(chǎn)品回收政策的實施，可以對我國的家電回收產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，形成一個新的千億級規(guī)模的市場。

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