為將2011年打造為中國3D電視元年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)平板電視產(chǎn)業(yè)新的投資風暴。
日前，康佳集團在深圳高交會上一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品，希望趕在春節(jié)銷售旺季之前進入3D電視競爭狀態(tài)。同一時期，創(chuàng)維集團也加入戰(zhàn)陣，推出“創(chuàng)維酷開智能3D電視”；它還同時宣布，“明年3D電視將占到創(chuàng)維彩電銷售量的20%以上”。另外，海信和長虹等都推出了3D電視新品，謀劃2011年的市場。
據(jù)了解，自經(jīng)過2009年年底的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。而在專業(yè)人士看來，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級的臨界點，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命?？导鸭瘓F副總裁兼多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《IT時代周刊》：“這次升級比前兩次更加猛烈，它集中了技術(shù)創(chuàng)新、體驗內(nèi)容創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新三大因素?！?/p>
業(yè)內(nèi)分析人士認為，國產(chǎn)彩電發(fā)力3D電視既是為順應(yīng)潮流以保衛(wèi)日漸稀薄的利潤率，更是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由于受片源、價格、欣賞體驗等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費者心目中的形象，將是中國彩電廠商們必須面對的考驗。
集體行動
日前，一直處于升勢的中國平板電視市場走到了拐彎點。
由于國內(nèi)平板電視在2009年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，相當一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動，但是平板電視市場依然出現(xiàn)了下滑。市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國平板電視市場出現(xiàn)了2%的負增長，而同期日本平板市場增長了62%。
中國平板電視市場銷量的負增長讓彩電行業(yè)整體陷入庫存危機。為扭轉(zhuǎn)頹勢，彩電廠商們都在尋找一個有競爭力的新興產(chǎn)品。DisplaySearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵表示，“之前有互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視的探索，但市場情況證明了這些產(chǎn)品都難以成為CRT完全的替代產(chǎn)品，而3D電視可給市場創(chuàng)造全新機會。”
彩電廠商們很快掀起的3D電視熱潮證明上述觀點所言非虛。家電調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。市場行情甚至在2010年中秋節(jié)至10月10日期間出現(xiàn)一波小高潮，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。創(chuàng)維集團副總裁楊東文對此表示，“中國平板電視市場要走出負增長，3D電視將是最重要的武器?！?/p>
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