2011年洗衣機市場價格競爭引發(fā)品牌競爭

　　本報訊 “2011年，洗衣機市場競爭將會更加激烈，平均價格也會有非常明顯的回落。”國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩日前在“2010冰洗行業(yè)高峰論壇”上表示。此間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國冰洗（冰箱、洗衣機）行業(yè)保持了20%以上的增幅，且高端產(chǎn)品比重不斷提升，行業(yè)整體升級趨勢更加明顯。

——行業(yè)升級趨勢明顯。蔡瑩表示：“市場的快速發(fā)展帶動了洗衣機行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級，變頻技術(shù)的廣泛采用、新功能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得高端產(chǎn)品份額不斷擴大；而滾筒洗衣機價格不斷下降，加快其在三四級市場的開拓速度，為洗衣機行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。目前，在城市、農(nóng)村市場齊頭并進的洗衣機市場，正進行著一次全面升級?！眹医y(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年1-9月，我國洗衣機累計產(chǎn)量為4280萬臺，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調(diào)的家電產(chǎn)品，今年的產(chǎn)量甚至高于金融危機爆發(fā)前的2008年、2007年同期，達到當(dāng)期歷史最高水平。

據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年（2010年1-10月）國內(nèi)市場洗衣機銷量同比增長25.17%。不僅如此，隨著重點城市消費水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴大，整體產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)進一步得到調(diào)整，高端消費比例明顯提升。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機市場的增長得益于在政策拉動作用下的內(nèi)需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動了一二級市場洗衣機產(chǎn)品銷量的增長，而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大地發(fā)掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費潛力。預(yù)計今年全年，洗衣機市場整體銷售規(guī)模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

新的機遇帶來新的競爭形勢。談及2011年的市場競爭，蔡瑩認為，2011年冰洗市場將硝煙再起。原因主要表現(xiàn)在兩個方面：一是眾多的品牌參與加劇了市場競爭；二是高端產(chǎn)品價格的進一步走低，從而導(dǎo)致激烈的價格競爭，并將在2011年充分體現(xiàn)。在激烈的價格競爭下，品牌競爭不可避免，同時引發(fā)格局變化。

——未來競爭在三四級市場。家電下鄉(xiāng)政策對國內(nèi)市場需求的拉動力巨大，尤其在三四級市場最受益的是冰箱和洗衣機產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達36.65%和118.03%。農(nóng)村市場洗衣機銷售呈爆發(fā)性增長，企業(yè)也將目光瞄準農(nóng)村市場，海爾近期剛剛啟動了城鎮(zhèn)市場戰(zhàn)略合作模式，準備再次向三四級市場發(fā)力，美的系通過不斷開發(fā)適合農(nóng)村市場的洗衣機產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機涉足洗衣機行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢在農(nóng)村市場嶄露頭角，因為其早有的品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品很受農(nóng)村消費者歡迎。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，家電下鄉(xiāng)政策的推動以及產(chǎn)品價格的逐步回落正在刺激三四級城市消費能量的釋放，重點企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費熱情的實現(xiàn)。洗衣機市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點，預(yù)計這一特點還會進一步延續(xù)，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。

來源：中國信息報

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