中國(guó)明年將超越德國(guó)成全球第三大廣告市場(chǎng)

法國(guó)廣告與傳播巨頭陽獅集團(tuán)旗下的實(shí)力傳播日前發(fā)布報(bào)告稱，2011年中國(guó)將超越德國(guó)成為全球第三大廣告市場(chǎng)。

　　實(shí)力傳播的報(bào)告顯示，目前排在全球前兩位的廣告市場(chǎng)分別是美國(guó)和日本。今后三年，中國(guó)的廣告費(fèi)用支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)51%，到2013年將達(dá)到342.4億美元。盡管中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模目前僅相當(dāng)于日本廣告市場(chǎng)的一半以上，但到2013年有望達(dá)到日本的四分之三。

　　該報(bào)告指出，在超越德國(guó)后，中國(guó)不久可能進(jìn)一步超越日本成為全球第二大廣告市場(chǎng)。實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，未來三年日本廣告支出預(yù)計(jì)將僅增長(zhǎng)5%，通縮和公共債務(wù)高是制約這部分支出的重要原因。

　　實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，2010年全球廣告支出環(huán)比將增長(zhǎng)4.9%至4497億美元，較此前預(yù)期的4.8%的增幅略有上調(diào)。并預(yù)計(jì)2011年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%，2012和2013年均將增長(zhǎng)5.2%。

　　該報(bào)告稱，新興市場(chǎng)已經(jīng)成為廣告機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵戰(zhàn)略核心，例如中國(guó)和巴西。中國(guó)已經(jīng)成為拉動(dòng)全球廣告費(fèi)用增長(zhǎng)的第二大主力，僅次于美國(guó)。盡管增速?zèng)]有中國(guó)快，但是美國(guó)在未來三年內(nèi)仍將是拉動(dòng)全球廣告費(fèi)用增長(zhǎng)的第一主力。

　　實(shí)力傳播認(rèn)為，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的高負(fù)債、美國(guó)的就業(yè)現(xiàn)狀以及歐元區(qū)所引發(fā)的擔(dān)憂對(duì)未來廣告支出的增長(zhǎng)造成一定的影響。但實(shí)力傳播對(duì)總體趨勢(shì)依然樂觀，該機(jī)構(gòu)表示，受中國(guó)等新興市場(chǎng)推動(dòng)，未來三年全球廣告市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，2012年全球廣告支出將超過2008年的頂峰，達(dá)到4950億美元。此外，該機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，廣告企業(yè)盈利能力已經(jīng)反彈，許多公司構(gòu)建了龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，這為它們投資未來留足了安全空間。

來源：東方早報(bào)

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