本土VS 外資：啤酒企業(yè)肉搏正酣

中國(guó)啤酒市場(chǎng)正在上演一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“ 大魚吃小魚”。近日，在華東地區(qū)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的啤酒并購(gòu)大戰(zhàn)終于落下了帷幕，最終結(jié)局是華潤(rùn)雪花與青島啤酒“喜結(jié)連理”，華潤(rùn)雪花以2.68 億元競(jìng)得杭州市工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)投資集團(tuán)有限公司所持有的西湖公司45%的股權(quán)及“西湖”等16 件注冊(cè)商標(biāo)，而青島啤酒則受托于朝日啤酒伊藤忠公司，幫助朝日管理其持有的杭州西湖公司55%的股權(quán)，并擁有西湖公司除收益權(quán)和處分權(quán)之外的全部股東權(quán)利。

本土啤企“圈地戰(zhàn)”

事實(shí)上，近年來(lái)，以青啤、華潤(rùn)雪花、燕京三大龍頭為代表的啤企規(guī)模擴(kuò)張浪潮可謂一浪高過(guò)一浪，而此番西湖啤酒“ 爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，只是中國(guó)啤酒業(yè)巨頭在區(qū)域市場(chǎng)跑馬圈地的一個(gè)縮影。與此同時(shí)，河南也成為啤企巨頭爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)之一。11 月26 日，華潤(rùn)雪花啤酒宣布在河南將再投資3.2 億元擴(kuò)產(chǎn)，擴(kuò)產(chǎn)后產(chǎn)能將達(dá)到20 萬(wàn)噸。之前，燕京啤酒也已斥資2.27 億元并購(gòu)河南月山啤酒90%的股權(quán)，預(yù)計(jì)產(chǎn)能40 萬(wàn)千升。此外有消息顯示，青島啤酒也正在同信陽(yáng)維雪啤酒洽談收購(gòu)事宜。業(yè)內(nèi)人士表示，三大巨頭已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)能和規(guī)模方面的較量，而擴(kuò)充產(chǎn)能最為直接的方式就是收購(gòu)，這種大規(guī)模的圈地運(yùn)動(dòng)最終將導(dǎo)致二三線啤酒品牌新一輪的洗牌。

外資巨頭“滲透計(jì)”

12 月3 日，重慶啤酒發(fā)布公告稱，商務(wù)部已原則同意重慶啤酒集團(tuán)有限責(zé)任公司將其持有的重慶啤酒12.25%股份轉(zhuǎn)讓給嘉士伯啤酒廠香港有限公司。至此，嘉士伯一直等待審批的心終于可以放下了。嘉士伯啤酒廠香港有限公司與其關(guān)聯(lián)公司嘉士伯重慶有限公司將合計(jì)持有重啤29.71%的股權(quán)，而二者的控股股東嘉士伯啤酒廠有限公司將成為重啤第一大股東及實(shí)際控制人?！捌【祁愋袠I(yè)作為直接的生活消費(fèi)品行業(yè)，剛步入市場(chǎng)成熟期，發(fā)展空間巨大，因此外資大力進(jìn)入，顯然是看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間。中國(guó)啤酒行業(yè)外資的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，隨著上世紀(jì)90 年代外資在中國(guó)直接設(shè)廠的全面敗退，外資開(kāi)始通過(guò)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)兼并收購(gòu)來(lái)完成其在中國(guó)的產(chǎn)業(yè)布局。”酒業(yè)分析師、正略鈞策管理咨詢合伙人周定表示。

本土VS 外資

“通過(guò)分析外資品牌在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)擴(kuò)張的步驟和布局，可以發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)從自己建廠擴(kuò)張轉(zhuǎn)向并購(gòu)、合資，最終形成了很好的產(chǎn)業(yè)布局。”周定指出，外資的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)非常明顯，即一線品牌選擇參股，不排除在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)控股，而二線品牌則直接控股，繞開(kāi)國(guó)內(nèi)對(duì)外資并購(gòu)“民族品牌”的直接抵觸，逐步蠶食。同時(shí)，周定表示，外資巨頭大舉進(jìn)入，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了可以真正打“民族”牌而獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，并通過(guò)在全國(guó)各地建廠、并購(gòu)、合資等手段，實(shí)現(xiàn)“全民族”覆蓋，從而最終獲得市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。“不過(guò)，要警惕外資聯(lián)合產(chǎn)業(yè)資本和金融資本曲線迂回，合資并購(gòu)，逐步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，最后形成掌控國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的戰(zhàn)略路徑?！?（史燕君）

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