國際投資者紛至沓來，家電渠道競爭硝煙四起

　　在國內(nèi)一線城市門店布局趨于飽和、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場尚待挖掘的情況下，萬得城以及山田電機的殺入勢必再度引發(fā)競爭加劇。網(wǎng)絡(luò)渠道步入發(fā)展快車道，使得家電渠道競爭呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

　　在國美內(nèi)斗事件逐漸平息之際，家電渠道競爭并沒有因此淡出人們的眼球，渠道競爭似乎又進入新的一個層面。

　　今年下半年以來，圍繞家電零售市場正在發(fā)生的微妙變化，競爭的主角不再僅僅是國內(nèi)企業(yè)，也不再是傳統(tǒng)的線下渠道，出現(xiàn)了眾多外資企業(yè)、線上渠道。在國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型為內(nèi)生性增長的背景下，家電渠道正面臨著新一輪變革。

　　國際投資者紛至沓來

　　11月17日，全球第三大批發(fā)零售企業(yè)麥德龍與富士康合資的家電連鎖品牌“萬得城電器”中國首家門店在上海正式開業(yè)。此前不久，日本最大的家電連鎖巨頭山田電機創(chuàng)始人山田昇會長在訪華期間透露，山田電機新型的電器百貨連鎖銷售業(yè)態(tài)將在北京設(shè)立中國區(qū)總部和旗艦店，同時營業(yè)面積達3.43萬平方米的沈陽嘉濠商廈LABI店--中街店將會在年底開業(yè)。不斷傳來的外資投資者進入的消息，讓中國家電零售市場硝煙再度燃起。

　　在中國家電渠道競爭進入白熱化的關(guān)鍵時期，有人卻以為國際投資者的紛至沓來是為了攪局。果真如此嗎？業(yè)內(nèi)專家分析指出，外資企業(yè)加速進入中國市場，絕非攪局那么簡單，其中恐怕有著深層次的原因。否則就不會有百思買進入中國市場3年后，又有諸多國際資本再次搶灘中國。

　　實際上，自2008年年底全球金融危機爆發(fā)以來，以美歐為代表的發(fā)達國家經(jīng)濟受到重創(chuàng)。雖說各國都采取了刺激經(jīng)濟復(fù)蘇的計劃，但美歐經(jīng)濟恢復(fù)的步伐低于預(yù)期，遠沒有擺脫經(jīng)濟疲軟的狀況。其中，消費者消費信心嚴重不足，消費市場購買力一直在低谷徘徊。反觀中國經(jīng)濟，與歐美國家形成鮮明對比，特別是消費市場需求增長明顯，成為拉動經(jīng)濟的重要力量。

　　實際上，外資進入中國就是搶占全球最具吸引力的市場，看重的是中國長遠的市場潛力。其內(nèi)在的動力在于資本的逐利性，而外在因素則是中國市場的巨大的吸引力。這意味著百思買不是第一家，山田電機也不是最后一家。

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