3D、智能電視下鄉(xiāng)，市場(chǎng)恐難“豐收”

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果，記者看到，中標(biāo)的12類產(chǎn)品共有15319款型號(hào)入圍。

　　在彩電清單中，3D電視和智能電視的入選引起了多方關(guān)注。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，3D電視和智能電視本身尚存在一些技術(shù)難題，其市場(chǎng)放量還需要一定時(shí)間。在農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還應(yīng)該回歸到常態(tài)產(chǎn)品上，目前炒作3D電視、智能電視為時(shí)尚早。

　　“押寶”高端路線

　　打開全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品彩電項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公示名單，“3D”作為產(chǎn)品型號(hào)的后綴出現(xiàn)在清單里并不在少數(shù)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅帶有“3D”字樣的中標(biāo)產(chǎn)品就有60余款，其中包括TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等我國(guó)彩電巨頭企業(yè)的產(chǎn)品。

　　記者發(fā)現(xiàn)，此次中標(biāo)的3D電視價(jià)格基本在6000元以上，大多為6999元，這無(wú)疑向外界傳達(dá)一個(gè)信息：高端電視即將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

　　更值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的比例也有所提高。在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)，海爾集團(tuán)信息產(chǎn)品本部廣告部部長(zhǎng)曾慶元就向記者透露：“此次家電下鄉(xiāng)我們不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品比例，而且還增加了智能電視。”

　　在談到為何推出智能電視時(shí)，康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲向《中國(guó)電子報(bào)》記者說出了緣由：“今年國(guó)慶前，日韓廠商在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)‘價(jià)格戰(zhàn)’，為了維持市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。這也是導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因。”

　　按照黃心仲的話來說，彩電企業(yè)推出3D電視、智能電視是為了提高產(chǎn)品附加值，以謀取更高的利潤(rùn)。但是把家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品價(jià)格最高6999元與目前市場(chǎng)價(jià)格8000元以上對(duì)比來看，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品似乎沒有利潤(rùn)。

　　所以在記者看來，此次出擊家電下鄉(xiāng)，彩電企業(yè)更像是在“押寶”3D電視和智能電視，“買”其在放量增長(zhǎng)之后一定會(huì)大幅降低成本的預(yù)期。這種做法，與家電下鄉(xiāng)未提高限價(jià)時(shí)，彩電企業(yè)“押寶”32英寸、42英寸液晶電視時(shí)相似。

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