今年，高端洗衣機銷量繼續(xù)保持迅猛增長。來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～9月，波輪洗衣機和滾筒洗衣機零售量分別同比增長17.89%和43.98%，零售額分別同比增長17.33%和40.46%，而單缸、雙缸洗衣機零售額與零售量均大幅下跌。隨著中高端洗衣機的加速普及，洗衣機企業(yè)搶奪市場的重心，開始由中低端向中高端轉(zhuǎn)移。而在對質(zhì)量、技術(shù)要求更高的高端洗衣機上，企業(yè)之間的競爭更為激烈。
戰(zhàn)火燃至高端市場
一直以來，我國的洗衣機整體市場趨于平穩(wěn)，不過上半年在洗衣機領(lǐng)域爆發(fā)的價格戰(zhàn)，讓平靜的市場泛起漣漪，時至年底，價格戰(zhàn)的硝煙尚未完全散去，而企業(yè)間的各種比拼還在繼續(xù)。由于長期以來外資企業(yè)的優(yōu)勢戰(zhàn)場在高端領(lǐng)域，需要搶奪市場制高點的內(nèi)資企業(yè)將戰(zhàn)火直接燃燒到了高端領(lǐng)域。
在產(chǎn)品類型上，滾筒洗衣機是外資企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，但是今年美的、海爾均加速在滾筒洗衣機上布局。來自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，在滾筒洗衣機上，內(nèi)資企業(yè)的零售額、零售量份額都突破30%，且零售量份額直逼40%。而在去年同期，內(nèi)資企業(yè)在滾筒洗衣機上的零售額與零售量都僅在30%上下。
美的制冷家電集團副總裁王金亮表示：“美的洗衣機將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點，力爭滾筒產(chǎn)品的銷售占比達(dá)到30%以上?！?/br>
在功能上，一直被視為高端產(chǎn)品才具備的洗干一體烘干功能，目前被廣泛用于新品上。這類產(chǎn)品在海爾、美的的產(chǎn)品陣容中，數(shù)量不斷增多。近期，美的推出了愛尚系列洗干一體新品，而海爾在早已推出洗干一體機的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行了節(jié)能技術(shù)的研究。
海爾洗衣機相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“針對洗衣機烘干過程長與能耗較大，海爾洗衣機首創(chuàng)的‘衣干即?！夹g(shù)烘干過程全程智能，可根據(jù)衣服濕度變化自動調(diào)整烘干溫度及時間，使烘干過程節(jié)電30%以上?！?/br>
此外，在大容量洗衣機、自動投放洗滌劑的智能洗衣機等方面，內(nèi)資企業(yè)都實現(xiàn)技術(shù)突破，推出新產(chǎn)品參與市場競爭。高端洗衣機市場上由內(nèi)資企業(yè)挑起的戰(zhàn)火已經(jīng)燃起，企業(yè)圍繞高端產(chǎn)品的競爭將愈演愈烈。
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