彩電行業(yè)更新?lián)Q代LED 時(shí)代全面來臨

誰都沒有料到，LED時(shí)代就這么來臨了。今年上半年，大多數(shù)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)因?qū)κ袌?chǎng)的判斷失誤而承受損失。經(jīng)歷了清理庫(kù)存、財(cái)報(bào)灰暗等一系列痛苦徘徊后，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)LED 背光液晶電視第三季度零售82.7 萬臺(tái)，滲透率達(dá)到20%；中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，市場(chǎng)滲透率一度高達(dá)42%。在國(guó)產(chǎn)品牌中，LED 背光液晶電視增勢(shì)尤其明顯。在雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%；海爾、康佳、長(zhǎng)虹超過40%，國(guó)產(chǎn)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED 市場(chǎng)。也就是說，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)企業(yè)完成了由舊款CCFL 背光到LED 背光的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)液晶電視明年將全面停產(chǎn)

歷經(jīng)幾年發(fā)展，CCFL 液晶電視已漸入黃昏，崛起不足兩年的LED 液晶電視則基本完成產(chǎn)業(yè)布局。而隨著這一布局的完成，預(yù)計(jì)明年“十一”左右，傳統(tǒng)CCFL 液晶電視有望全面停產(chǎn)，并逐步退市，LED 將會(huì)雄霸彩電市場(chǎng)。

近日，記者從創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部了解到，目前，創(chuàng)維已經(jīng)基本不再投入研發(fā)傳統(tǒng)CCFL 液晶電視，到明年元旦過后，所有彩電新品將全部為L(zhǎng)ED背光液晶電視。明年，對(duì)于彩電市場(chǎng)，特別是LED 液晶電視產(chǎn)品，將是非常重要的一年。由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激，去年CCFL 背光液晶電視市場(chǎng)一片繁榮。去年年底，大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL 背光產(chǎn)品，毫無疑問，他們都作了一個(gè)錯(cuò)誤的判斷。一方面，今年LED 背光技術(shù)迅速成熟，上游的面板價(jià)格迅速下跌，導(dǎo)致CCFL 背光液晶面板價(jià)格也隨之下跌；另外一方面，市場(chǎng)沒有想像中火爆，各家企業(yè)庫(kù)存升高，產(chǎn)生大量損失。經(jīng)歷第三季度的清理舊款電視庫(kù)存后，LED 液晶電視已經(jīng)開始大面積鋪貨，其市場(chǎng)占比已經(jīng)超出彩電廠商的預(yù)期。無疑，LED 產(chǎn)品將成為國(guó)產(chǎn)品牌第四季度的銷售重點(diǎn)。

LED 企業(yè)全面擴(kuò)張

TCL 多媒體副總裁韓青在接受記者采訪時(shí)說：“LED產(chǎn)品將會(huì)是我們今后產(chǎn)品生產(chǎn)的重心，同時(shí)我們也希望LED 產(chǎn)品是我們未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要利潤(rùn)來源，這樣才能充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。”根據(jù)TCL 多媒體提供的數(shù)據(jù)顯示，今年7 月，TCL 多媒體的LED 電視銷量?jī)H4.18萬臺(tái)，僅占TCL 平板電視月度總銷量比重的9.7%。而9 月TCL 的LED 電視銷量已上升至18.59 萬臺(tái)，短短兩個(gè)月就增長(zhǎng)了345%，占比也上升至18.9%。

“ 在經(jīng)過兩輪大規(guī)模的行業(yè)洗牌之后，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)來到了一個(gè)十字路口，只有真正戰(zhàn)略正確的企業(yè)才可以成為彩電業(yè)‘新黃金10 年’的贏家?！眲?chuàng)維集團(tuán)的新聞發(fā)言人如是說。除了TCL 多媒體和創(chuàng)維集團(tuán)這兩家，康佳內(nèi)部人士也表示，集團(tuán)從今年3 月起，就大力推出LED 產(chǎn)品，到現(xiàn)在算是完成了從CCFL 到LED 的順利過渡。他還說：“ 目前，LED 電視與CCFL 液晶電視價(jià)格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多?！比绱藖砜?，較高的性價(jià)比會(huì)讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇LED 產(chǎn)品。記者隨后走訪了京津地區(qū)多家家電商城發(fā)現(xiàn)，以40 寸平板電視為例，同為TCL 品牌，舊款CCFL 背光的產(chǎn)品價(jià)格最低為3699元，而新款LED 背光產(chǎn)品的最低價(jià)格為4999 元，差價(jià)為1300 元?！?在企業(yè)推出新品之后，主要還是靠企業(yè)的大幅度折扣的低價(jià)策略，LED 彩電的銷售才能增長(zhǎng)得這么快。”位于北京北馬甸橋的一家家電商城的銷售人員向記者表示，國(guó)內(nèi)一知名彩電品牌在國(guó)慶之前就LED 彩電做了5 次低價(jià)團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)，對(duì)銷售起了很大的促進(jìn)作用。

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