產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生變革，彩電業(yè)迎來智能化新機遇

從日前召開的“2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上獲悉，第三季度我國彩電業(yè)呈現(xiàn)高開低走態(tài)勢，產(chǎn)銷增速放緩；繼iTV、LED、3D電視后，內(nèi)容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電業(yè)新的發(fā)展契機。

增速放緩 高開低走趨勢明顯

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年1-9月，我國彩電總產(chǎn)量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產(chǎn)量為5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視產(chǎn)量為135萬臺，同比增長2.3%。增速相比第一、二季度明顯回落，高開低走的趨勢明顯。

從出口看， 根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年前3個季度彩電出口4719萬臺，同比增長29.2%，出口額103.5億美元，同比增長43.2%。相比第一、二季度，第三季度的出口量增速明顯放緩。中國電子視像行業(yè)協(xié)會孫新果秘書長助理對此分析認為，2009年下半年的出口是金融危機后的恢復性增長，基數(shù)相對較高，預計今年第四季度的增速仍將進一步回落。但從全年看，出口增幅應(yīng)在20%。

在內(nèi)銷市場，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到900萬臺，其中液晶電視零售規(guī)模達757萬臺。前3個季度累計實現(xiàn)彩電銷售2849萬臺，同比增長19%，其中液晶電視累計零售2326萬臺，同比增長50%。奧維咨詢公司副總經(jīng)理金曉鋒分析認為，從2010年平板電視全年規(guī)模走勢看，“元春”時期，消費者對于平板電視產(chǎn)品需求熱情高漲，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求拉動市場增長率一度達到最高；進入第二季度直至今日，受產(chǎn)品升級換代不如預期、政策效應(yīng)遞減、庫存積壓等因素的影響，平板電視市場規(guī)模增速逐漸放緩。

危中尋機 智能電視漸成熱點

目前，全球的彩電產(chǎn)業(yè)環(huán)境正發(fā)生著深刻的變革。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)界限日趨模糊帶來新一輪圍繞“屏幕主角之爭”的產(chǎn)業(yè)滲透潮，在巨大的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展機遇面前，彩電業(yè)處在網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容經(jīng)營商、國際IT巨頭、連鎖渠道商聯(lián)合構(gòu)建的新合作模式的變革中。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)運營商和內(nèi)容集成商借助政策強制推行“定制化”模式，產(chǎn)品條件比“有線數(shù)字電視一體機”更苛刻；在國際市場，IT巨頭以“顯示屏+BOX”推所謂新TV模式，包括Google-TV、apple-無TV和英特爾的Smart-TV等，進軍消費電子和數(shù)字家庭領(lǐng)域。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產(chǎn)品形態(tài)進一步被邊緣化，彩電生產(chǎn)企業(yè)的生存危機正在逼近。

但同時三網(wǎng)融合也為彩電提供了擔當數(shù)字家庭娛樂系統(tǒng)核心的巨大機遇。今后，消費者最關(guān)注的可能還是“數(shù)字家庭”的娛樂性，電視機大屏幕和智能化的操作依然可以擔當核心系統(tǒng)。

相較于傳統(tǒng)電視，智能電視具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，能通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，并可借助三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求。

但這一新型產(chǎn)品的高技術(shù)含量和高價格決定了其高端路線，短期內(nèi)還難以大規(guī)模普及，而其技術(shù)應(yīng)用升級和平臺拓展從而推動產(chǎn)品走向成熟則更需要時日。

來源：中國信息報

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