中國商報記者從日前召開的《2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會》上獲悉，2010年三季度我國彩電市場平穩(wěn)運行，四季度有望保持20%增幅，預計2010年第四季度彩電市場規(guī)模將達1123萬臺，2011年全年彩電市場規(guī)模將達4365萬臺。其中，第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到900萬臺，前三季度累計實現(xiàn)彩電銷售2849萬臺，完成全年預期4009萬臺總量的71.06%。
市場規(guī)模高開低走穩(wěn)重有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰(zhàn)，共同構成了第三季度彩電市場的特征。但產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸、價格戰(zhàn)怪圈等問題依然存在。要想真正實現(xiàn)四季度彩電行業(yè)的穩(wěn)健增長，農(nóng)村市場和智能電視的文章一定要做好。
高開低走 需求平穩(wěn)
從2010年平板電視全年規(guī)模走勢來看，“元春”時期，消費者對于平板電視產(chǎn)品需求熱情高漲，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求拉動市場增長率一度達到最高。進入第二季度至今，受產(chǎn)品升級換代不如預期、政策效應遞減、庫存積壓等因素的影響，平板電視市場規(guī)模增速逐漸放緩，平板電視需求表現(xiàn)平穩(wěn)。
在市場需求相對不足的狀態(tài)下，彩電行業(yè)年初對于市場很樂觀的預期未能實現(xiàn)，導致CCFL庫存水位升高，使得國內(nèi)整機企業(yè)面對壓力。尤其是在高庫存壓力之下，實現(xiàn)庫存軟著陸、維持穩(wěn)定發(fā)展成為企業(yè)第三季度乃至全年的焦點，企業(yè)將調(diào)整庫存的希望寄托在下半年的旺季促銷和三四級市場銷售之上。
值得慶幸的是，經(jīng)過第三季度的努力和中秋以及國慶雙節(jié)的大規(guī)模促銷，目前國內(nèi)品牌的庫存水位已經(jīng)有所下降。這其中中秋和國慶旺季銷售液晶電視541萬臺，其他類型電視50萬臺，對加速國內(nèi)企業(yè)的庫存水位下降貢獻較大。據(jù)奧維咨詢評估，經(jīng)過第三季度和國慶銷售過后，國內(nèi)主要企業(yè)庫存水位已經(jīng)由10周左右下降到6-6.5周，庫存去化初見成效。
而值得注意的是，受歐美經(jīng)濟危機影響，為保證全年任務完成率，部分國外品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場。他們憑借低價策略、城市市場品牌拉動力等優(yōu)勢，在國內(nèi)城市市場展開了激烈的爭奪戰(zhàn)，價格成為主要導火索。
外資品牌不斷以低價侵蝕國內(nèi)品牌的城市市場份額，主攻中低端市場，其產(chǎn)品的主攻方向已經(jīng)由原來的CCFL產(chǎn)品轉(zhuǎn)向LED產(chǎn)品，以其品牌和低價的聯(lián)合效應，爭取城市市場份額。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)外資市場比重已經(jīng)達到73:27。剔除品牌結構、尺寸結構和產(chǎn)品定位等影響因素，三季度機型價格降幅9%，前三季度累計降幅16%。
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