避風(fēng)險(xiǎn)，白電國(guó)際化流行“小步快走”

　　在政策、市場(chǎng)環(huán)境等綜合因素的引導(dǎo)下，我國(guó)大型白電企業(yè)加速“走出去”。當(dāng)前白電企業(yè)“走出去”的方式靈活多樣，但是最終的指向都是憑借核心競(jìng)爭(zhēng)力，用自主品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　近年來(lái)，我國(guó)的大型白電企業(yè)“走出去”步伐不斷加大。目前，我國(guó)白電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)未來(lái)的持續(xù)擴(kuò)大發(fā)展，多家企業(yè)將目光放在了“走出去”上。2010年1～8月，家用電器行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)29.8%，累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng)29.4%，但國(guó)際金融環(huán)境、匯率變動(dòng)等不確定因素也對(duì)下半年以至明年的出口形勢(shì)帶來(lái)壓力。

　　“走出去”加速

　　盡管最近幾年國(guó)際金融危機(jī)讓海外市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)增大，但是國(guó)內(nèi)白電企業(yè)并未因此停下“走出去”的步伐。

　　在2010年國(guó)際電工IEC委員會(huì)第74屆大會(huì)上，海爾主導(dǎo)并提報(bào)的兩項(xiàng)關(guān)于冰箱安全技術(shù)提案在大會(huì)上通過(guò)IEC審定，并將發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。9月7日，海爾全球第1億臺(tái)冰箱在意大利下線，意味著海爾冰箱成長(zhǎng)為全球第一規(guī)模的家電品牌。

　　近日，美的通過(guò)海外全資控股子公司以5748萬(wàn)美元收購(gòu)埃及Miraco公司32.5%股份事項(xiàng)，已完成股權(quán)過(guò)戶登記。美的電器董事局主席方洪波表示Miraco將成為美的品牌在非洲推廣的平臺(tái)，美的將借用Miraco渠道，把美的空調(diào)在中東非市場(chǎng)做大，然后導(dǎo)入美的冰箱、洗衣機(jī)等其他品類。

　　在近期舉辦的廣交會(huì)上，海信、格力、志高等也斬獲海外大單。如格力憑借綠色節(jié)能產(chǎn)品，單一空調(diào)產(chǎn)品成交額超過(guò)1億美元。格力電器副總裁望靖東近日表示，在銷售布局上公司期待內(nèi)銷與出口均衡，未來(lái)將大力拓展海外市場(chǎng)。

　　海信國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)部總監(jiān)劉鳳波告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，海信已構(gòu)建了由美洲、歐洲、亞洲、非洲四大區(qū)域銷售總部和大洋洲直屬分公司構(gòu)成的覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、手機(jī)、小家電等多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。

　　志高公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華告訴記者：“近年來(lái)，志高空調(diào)對(duì)非洲、中南美、俄羅斯、印度等新興市場(chǎng)實(shí)行政策傾斜，同時(shí)遠(yuǎn)赴中東、非洲、中南美、歐洲等參加國(guó)際知名展會(huì)及走訪市場(chǎng)。2010年上半年，志高出口取得43.8%的增長(zhǎng)率。2010年1～8月，志高在歐洲、亞太等部分區(qū)域的增長(zhǎng)幅度超過(guò)了150%。”

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