孕婦奶粉市場(chǎng)升溫，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，戰(zhàn)場(chǎng)還延續(xù)到媽媽奶粉，各大知名奶粉品牌也開(kāi)始加強(qiáng)在孕婦奶粉方面的宣傳。分析認(rèn)為，奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，預(yù)示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　三聚氰胺事件加上嬰兒潮，給各方資本進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)一個(gè)充分的理由。據(jù)中國(guó)國(guó)家人口計(jì)生委的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2006年開(kāi)始,中國(guó)進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬(wàn)左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前全國(guó)0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。

　　有乳業(yè)專家表示，粗略估計(jì),目前中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)大約在300-350億元之間，數(shù)量約為80多萬(wàn)噸。這一巨大的市場(chǎng)銷量和當(dāng)中的可觀利潤(rùn)，已深深地吸引了幾百家的奶粉生產(chǎn)廠家及其經(jīng)銷商云集于此。2009年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負(fù)面影響及其刺激，更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場(chǎng)。

　　就目前所知，伊利、蒙牛、三元、光明、完達(dá)山、圣元、飛鶴、新希望、雅士利、恒天然、搖籃、貝因美、雅培、澳優(yōu)等乳品企業(yè)，無(wú)一不在年內(nèi)加大了對(duì)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)與市場(chǎng)方面的投資，連有飲料大王之稱的娃哈哈也涉足嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，從中分享一杯羹。

　　隨著乳業(yè)市場(chǎng)的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場(chǎng)品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點(diǎn)祭出超高端概念，而原先在市場(chǎng)占據(jù)不小份額的高端品牌則開(kāi)始阻截中端市場(chǎng)。在乳業(yè)出走超高端,攔截中端等動(dòng)作連連之時(shí)，不少乳業(yè)專家開(kāi)始擔(dān)心:未來(lái)兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重超標(biāo)。而當(dāng)現(xiàn)有市場(chǎng)將近飽和之際，開(kāi)拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場(chǎng)一直都不大，但是國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無(wú)論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來(lái)說(shuō)，孕婦奶粉市場(chǎng)都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，孕婦產(chǎn)品和相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。近期由衛(wèi)生部發(fā)起的中國(guó)圍產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目得到了雅培的支持。而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營(yíng)養(yǎng)研究中心的消息。分析認(rèn)為，乳企的舉動(dòng)表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究院陳晨表示，孕婦奶粉在奶粉的比重不會(huì)超過(guò)10%，這和目前的孕婦奶粉市場(chǎng)需求量有關(guān)，國(guó)內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者也還未形成意識(shí)。從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場(chǎng)正在形成，孕婦奶粉的消費(fèi)意識(shí)正在不斷地加強(qiáng)；二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。（論聰）

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