小家電行業(yè)將出臺新規(guī)促品牌集中度

記者從中國家電協(xié)會主辦的2010 中國小家電高峰論壇獲悉，中國家電協(xié)會已經(jīng)聯(lián)合小家電龍頭企業(yè)制定相關產(chǎn)品行業(yè)標準，在標準門檻的限制和市場競爭的壓力之下，1/3 的小家電企業(yè)將被淘汰，行業(yè)品牌集中度會越來越高。

近年來，中國小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國內需市場不斷擴大，消費者對生活品質愈加重視，加快了小家電普及率。各大家電企業(yè)都把小家電產(chǎn)品作為新的盈利點。一位小家電企業(yè)負責人介紹，小家電更新?lián)Q代快、利潤空間大，有的利潤已經(jīng)高達50%，遠遠高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品，吸引了越來越多的家電企業(yè)進入。此外，廣闊的市場空間也是吸引大量資金進入小家電行業(yè)的一大原因。

中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國小家電市場消費者調查報告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國家每個家庭大約有40 件小家電，而在中國國內每個家庭小家電數(shù)量不足10 件。然而，由于小家電行業(yè)準入門檻較低，一些企業(yè)不能嚴格自律，消費者投訴量的增長速度甚至超過了小家電市場規(guī)模的增速。今年上半年，3.15 消費電子投訴網(wǎng)共受理1685 宗小家電投訴，與2009 年同期相比，投訴量同比增長40.93%。“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用行業(yè)標準規(guī)范市場?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長陳鋼介紹，協(xié)會已經(jīng)和美的、蘇泊爾等企業(yè)聯(lián)手制定電磁爐、壓力鍋等行業(yè)標準?！?我們的行業(yè)標準不會太高，1/3 的企業(yè)很容易達到，1/3 的企業(yè)爭取就能達到，而剩下的1/3 就只能被淘汰。”陳鋼說。

中國家電協(xié)會理事長姜風指出，“十一五”期間，中國小家電在全球出口市場保持了60%左右份額，中國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地?！笆濉逼陂g，隨著人們生活水平的提升，國內小家電市場將迎來更大的消費空間。根據(jù)中國家電協(xié)會委托市場調查公司在全國七大主要城市消費調查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內加熱器、電壓力鍋的城市家庭擁有率超過50%。美的、蘇泊爾、松下等品牌市場占有率較高。（辛華）

來源：中國貿易報

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