零售業(yè)洋巨頭加速布局中國(guó)二三線城市

近年，外資零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)明顯加快了新開(kāi)門店的步伐，同時(shí)，外資零售企業(yè)大肆并購(gòu)中國(guó)零售企業(yè)，加快其在華布局?jǐn)U張步伐。外資零售企業(yè)在中國(guó)一線城市試水成功后，加快了對(duì)中國(guó)二三線城市的滲透。

在金融危機(jī)的影響下，跨國(guó)零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍受挫，其中以家樂(lè)福最為明顯，不得不收縮戰(zhàn)線。然而，中國(guó)市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，成為跨國(guó)零售商的樂(lè)園。家樂(lè)福加大了對(duì)中國(guó)及印度的投資，而樂(lè)購(gòu)TESCO首席執(zhí)行官菲利普·克拉克也表示，中國(guó)將成為最具盈利市場(chǎng)。其他的外商零售企業(yè)均相應(yīng)地調(diào)整了其在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略。因此外資零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些值得注意的新動(dòng)向。

擴(kuò)張?zhí)崴?/strong>

中國(guó)加入WTO后所享受的對(duì)零售業(yè)的保護(hù)期已于2004年12月11日結(jié)束。從2005年開(kāi)始，外商零售企業(yè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯加快，加上地方政府在招商引資上的鼓勵(lì)政策、批地的優(yōu)先許可，外商零售企業(yè)更是如虎添翼。

據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年，百?gòu)?qiáng)中的外資零售企業(yè)增幅明顯高于內(nèi)資企業(yè)。國(guó)內(nèi)零售企業(yè)只有10%左右的增幅，20家外商企業(yè)的銷售和門店增長(zhǎng)分別為20.4%和15.7%，而2008年的數(shù)字分別為17.6%和13.1%。由于外資零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)主要集中在大型超市，因此外資零售企業(yè)加快了新開(kāi)門店的步伐。2009年，5家經(jīng)營(yíng)大型超市的外資企業(yè)共新開(kāi)店115家，而這幾家企業(yè)在2008年的新開(kāi)大型超市數(shù)量為68家。外資企業(yè)的單店業(yè)績(jī)也明顯好于內(nèi)資企業(yè)。2009年，內(nèi)資大型超市平均單店銷售額為1.7億元，而5家外商大型超市平均單店銷售額為2.2億元。新開(kāi)門店經(jīng)營(yíng)初期一般都虧損，如果扣除新開(kāi)店因素，外資零售企業(yè)無(wú)論銷售額還是利潤(rùn)都明顯提高。

外資零售企業(yè)大肆并購(gòu)中國(guó)零售企業(yè)，加快其在華布局?jǐn)U張步伐，快速切入中國(guó)零售市場(chǎng)。自從TESCO集團(tuán)斥資1.4億英鎊，收購(gòu)樂(lè)購(gòu)連鎖超市50%股權(quán)，邁開(kāi)外資并購(gòu)中國(guó)超市第一步后，沃爾瑪緊隨其后，以2.64億美元的價(jià)格收購(gòu)好又多35%股份，韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)以6.35億美元收購(gòu)時(shí)代零售進(jìn)入江蘇市場(chǎng)。華潤(rùn)萬(wàn)家多年來(lái)分別收購(gòu)了江蘇最大超市蘇果超市、天津家世界超市、陜西當(dāng)?shù)刈畲筮B鎖超市西安愛(ài)家連鎖超市以及無(wú)錫永安超市等，其全國(guó)2700家門店中，有50%是并購(gòu)所得。最近，家樂(lè)福又并購(gòu)了河北保龍倉(cāng)。

在零售業(yè)，兼并選址成功的賣場(chǎng)，就等于兼并了成功的市場(chǎng)，避免選址拓店的窘境和規(guī)避了新開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。眼睛向下加速向二三線城市滲透。在中國(guó)一線城市試水成功后，外資零售企業(yè)加快了對(duì)中國(guó)二三線城市的滲透，多點(diǎn)出擊、各個(gè)擊破，由點(diǎn)狀市場(chǎng)過(guò)渡到面狀市場(chǎng)，提升了規(guī)模效應(yīng)。中國(guó)二三線城市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局和零售業(yè)態(tài)不完善，市場(chǎng)空白點(diǎn)較多，成為外商零售企業(yè)的擴(kuò)張目標(biāo)。沃爾瑪所采取的策略是渠道下沉至小縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，業(yè)態(tài)多樣化。沃爾瑪亞洲區(qū)總裁斯科特·普萊斯表示，沃爾瑪計(jì)劃今年在中國(guó)大規(guī)模擴(kuò)張，在中國(guó)增開(kāi)90萬(wàn)平方米零售面積。除了將超級(jí)購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆會(huì)員店遍布中國(guó)一二線城市外，沃爾瑪將專門規(guī)劃全面實(shí)施中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)小型零售業(yè)態(tài)。沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略是在中國(guó)形成購(gòu)物廣場(chǎng)、山姆店、社區(qū)店、便利店等多形式、多業(yè)態(tài)縱向發(fā)展，以獲得不同層次的消費(fèi)群。

家樂(lè)福、TESCO、大潤(rùn)發(fā)、麥德龍、樂(lè)天、易買得等知名外資零售企業(yè)都在加速擴(kuò)張其版圖，實(shí)行多業(yè)態(tài)深入。TESCO中國(guó)區(qū)首席營(yíng)運(yùn)官戴維·霍布斯就表示，中國(guó)是TESCO最重要的市場(chǎng)之一。近年來(lái)TESCO加快了對(duì)中國(guó)二三線城市的擴(kuò)張，目前TESCO主要注重于在已有門店的城市增開(kāi)新店。2009年，TESCO在內(nèi)地新開(kāi)店13家，除了在廣州、上海等一線城市各一家外，其余全在二三線、甚至四線城市。日前，TESCO與上海中虹集團(tuán)簽訂了桐鄉(xiāng)項(xiàng)目合作協(xié)議和戰(zhàn)略性合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，TESCO將在未來(lái)3年內(nèi)在浙江桐鄉(xiāng)市開(kāi)設(shè)新店。之前，TESCO宣布投資5億元，計(jì)劃在撫順購(gòu)地自建第一座購(gòu)物中心后，年底還將建設(shè)4座購(gòu)物中心。（作者：林娜）

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

返回產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) >>

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀