中低檔產(chǎn)品利潤過低國產(chǎn)啤酒布局高端

　　高端啤酒市場儼然已經(jīng)成為國產(chǎn)啤酒廠商的“香餑餑”。但是，國產(chǎn)啤酒紛紛發(fā)力高端市場，其實(shí)是無奈之舉。正如中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會會長肖德潤所言：“中低檔啤酒的利潤很低，中國40%的啤酒廠虧損。而外資品牌占主導(dǎo)地位的高檔啤酒利潤要高出5—10倍，這就是國產(chǎn)啤酒必須布局高端市場的原因。”

　　啤酒企業(yè)紛紛“向上走”

　　發(fā)力高端，如今，儼然已經(jīng)成為本土啤酒企業(yè)的共同目標(biāo)。

　　近日，珠江啤酒宣布推出25元/瓶—30元/瓶的“雪堡”白啤酒，由此，國產(chǎn)啤酒最高單價再次被刷新。

　　幾乎與珠啤同步，青島啤酒也推出了純生升級版“逸品純生”，標(biāo)價在20元/瓶—25元/瓶。而早前華潤雪花金標(biāo)純生、珠江純生、燕京純生、重慶啤酒都紛紛開始搶占中高檔市場。

　　珠江啤酒副總經(jīng)理林武揚(yáng)告訴筆者，第一輪“雪堡”白啤推廣計劃的渠道主要是特色酒吧、高級餐廳、五星級酒店和高端超市等。在布局戰(zhàn)略上，首先是廣州，然后在深圳、上海、北京等國內(nèi)一級城市進(jìn)行重點(diǎn)推廣，接下來也會考慮港澳特區(qū)市場。

　　青島啤酒全球營銷總裁嚴(yán)旭則表示，青島啤酒正著力在高端市場的發(fā)展，計劃未來高端產(chǎn)品比例有望提升到15%—20%。

　　事實(shí)上，布局高端市場已經(jīng)讓國產(chǎn)品牌嘗到了甜頭。各家啤酒上市公司的半年報顯示，燕京啤酒銷量增長5.13%，凈利潤增幅則高達(dá)25.2%；青島啤酒銷量增長2.9%，凈利潤增幅則高達(dá)29.74%；重慶啤酒雖然銷量下滑6.76%，但凈利潤同比增長6.13%。

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