文化娛樂用品制造漸成輕工行業(yè)新增長點

　　隨著80后、90后消費觀念的提升和消費升級變化，消費形式更加多樣化，消費新亮點層出不窮，其中，休閑娛樂性消費加速興起，讓文娛類輕工行業(yè)分享消費升級帶來的盛宴，將成為整個輕工行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級過程中的新增長點。

　　專家認(rèn)為，作為消費品制造業(yè)的輕工行業(yè)，有很多產(chǎn)品與文娛密切相關(guān),如工藝美術(shù)、文房四寶、樂器、日雜用品、陶瓷、爆竹、家具、玩具、文化用品、禮品等行業(yè)。隨著休閑性消費升級時代全面到來，文娛類輕工產(chǎn)品消費提升的空間很大。

　　以玩具、文化用品、禮品行業(yè)為例，物質(zhì)生活水平的不斷提高和全球化進(jìn)程給80后新生代帶來了和父輩不同的消費理念，追求生活品質(zhì)的他們已經(jīng)或即將為人父母，在為子女選擇玩具、文化用品、禮品的時候，更加注重品牌、安全性、功能性和娛樂性。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，我國國0-14歲人口數(shù)量超過2.5億，隨著80后進(jìn)入育齡期，未來10年他們所生育子女玩具消費的人均數(shù)量和質(zhì)量相對當(dāng)前將大幅提升，而這種趨勢將推動玩具、文化用品、禮品行業(yè)快速增長。

　　家居裝飾行業(yè)是另一個典型例子。目前，80后一代逐漸購房成家，他們愈發(fā)“輕裝修、重裝飾”，通過家居藝術(shù)品和設(shè)計風(fēng)格等后期的“軟裝飾”來提升個人品味，陶冶生活情操，對格調(diào)和環(huán)保的注重進(jìn)一步推動家居飾品的消費擴張。這對能夠提供個性化、時尚化和文化創(chuàng)意的藝術(shù)陶瓷、家具等家居飾品的中國企業(yè)來說，將帶來史無前例的機遇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“休閑娛樂性”消費升級下，我國的文娛類輕工行業(yè)未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊蔀檎麄€輕工行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的生力軍。

　　一方面，“休閑娛樂性”消費升級，催生本土龍頭品牌崛起。長期以來，位于珠三角、長三角等傳統(tǒng)制造基地的文娛類輕工企業(yè)大多為歐、美、日的跨國公司做代工，沒有自主品牌，來料加工或來樣加工后出口，僅賺取產(chǎn)業(yè)鏈末端最微薄的利潤。但是，2008年的金融危機嚴(yán)重打擊歐美的市場需求，重創(chuàng)我國文娛類輕工企業(yè)的產(chǎn)品出口。盡管2010年歐美需求出現(xiàn)復(fù)蘇，出口呈現(xiàn)不同程度的恢復(fù)，但文娛類輕工企業(yè)過度依賴海外市場的風(fēng)險已暴露，不少企業(yè)開始考慮將市場重心放在正快速成長的內(nèi)地市場。與海外市場對于玩具、文具等需求逐漸放緩不同的是，我國對于文娛類消費品的需求仍在持續(xù)快速增長。一些文娛類輕工企業(yè)積極注重自主品牌培育，加強開拓內(nèi)銷市場，涌現(xiàn)出諸如高樂股份、齊心文具、長城集團等數(shù)家文娛類行業(yè)知名品牌企業(yè)。

　　另一方面，“休閑娛樂性”消費升級，帶動行業(yè)研發(fā)和設(shè)計能力。盡管國內(nèi)文娛類輕工企業(yè)的研發(fā)力量明顯落后發(fā)達(dá)國家，但近幾年已出現(xiàn)一批具有優(yōu)于同業(yè)研發(fā)和設(shè)計能力的本土品牌企業(yè)。例如，星輝車模將自主研發(fā)嬰童電動車模，并獲得知名汽車品牌授權(quán)，填補內(nèi)銷嬰童車模市場空白；齊心文具特聘韓國設(shè)計師設(shè)計“波樂熊”和“兜兜”等栩栩如生的卡通形象，大力開拓學(xué)生文具市場；長城集團與關(guān)玉良、JanetDeboos等設(shè)計大師的合作創(chuàng)造出北京奧運國禮“國娃”系列等名家藝術(shù)陶瓷。隨著內(nèi)需市場的擴大、國家對文娛類產(chǎn)業(yè)的扶持和知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的不斷規(guī)范，擁有較強研發(fā)和設(shè)計能力的文娛類輕工企業(yè)不斷脫穎而出。

　　專家指出，文娛類輕工相關(guān)行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住我國“加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和消費升級的機遇，以新的發(fā)展理念，加強跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的合作，打造具有民族文化特色的、自主知識產(chǎn)權(quán)的輕工產(chǎn)品，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，對內(nèi)擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費，對外開拓國際市場。（顧克非）

來源：消費日報

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