價(jià)格壟斷或阻礙微波爐產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)，讓格蘭仕等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在享受到微波爐市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大、銷量持續(xù)激增帶來市場(chǎng)收獲的種種喜悅時(shí)，也為整個(gè)微波爐行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展埋下了巨大的隱患。長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于微波爐功能的認(rèn)可度和操作性頗為局限，微波爐只是家庭廚房中的配角，承擔(dān)了熱菜熱飯等簡(jiǎn)單功能，而在蒸、煎、煮、炸、燉、燜等方面的功能均未被很好的開發(fā)與利用。引發(fā)了“家家都有微波爐、卻家家不太會(huì)用微波爐”的奇特現(xiàn)象。

　　對(duì)于這一原因，行業(yè)各方也是眾說紛紜。有企業(yè)抱怨，中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)期以來習(xí)慣了明火做菜，對(duì)于微波爐在做菜方面的功能利用并不放心，也不習(xí)慣。有消費(fèi)者指出，很多微波爐的功能都不知道怎么用，操作起來很復(fù)雜，要順利做一頓飯菜并不容易，企業(yè)也沒有很好的教育引導(dǎo)。亦有行業(yè)觀察人士也指出，多年來，格蘭仕等企業(yè)急于通過價(jià)格戰(zhàn)對(duì)市場(chǎng)的普及，而后又迅速拉開價(jià)格洗牌大幕，這種以價(jià)格為導(dǎo)向刺激消費(fèi)需求，卻忽視了對(duì)于公眾在微波爐產(chǎn)品功能的全面認(rèn)知和習(xí)慣培養(yǎng)。

　　可以說，微波爐在中國(guó)市場(chǎng)從導(dǎo)入期到快速普及期的發(fā)展變化，其本質(zhì)正則企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)手段在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)上演的一場(chǎng)行為秀。通過以不斷降低的產(chǎn)品價(jià)格，配合新穎的產(chǎn)品功能，在中國(guó)造就了微波爐的一席之地，也為中國(guó)的廚房帶來了新的變化。

　　不過，當(dāng)微波爐行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定期后，在家庭保有量趨于穩(wěn)定、消費(fèi)行為趨于理性，單一的功能配合單一的價(jià)格誘因，已經(jīng)很難在短期內(nèi)再度推動(dòng)微波爐市場(chǎng)的規(guī)?；嵘?，只能在一定階段內(nèi)維持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

　　近年來美的、格蘭仕兩大行業(yè)巨頭也在積極推動(dòng)微波爐產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。格蘭仕于去年便展開了新一輪的全能微波爐推廣，意在通過新一輪的產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)者習(xí)慣引導(dǎo)，再造微波爐的家庭功能價(jià)值。而美的主打“蒸”的訴求主題，先后推出了“蒸立方”、“全能蒸”。產(chǎn)品升級(jí)直接推動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)售價(jià)的提升，目前格蘭仕、美的的中高端微波爐均售價(jià)站上了1000元之上。更為有意思的是，兩家企業(yè)都在試圖通過推動(dòng)微波爐的全功能化，從而替代現(xiàn)有的部分廚房電器，從而達(dá)到開創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值空間目的。

　　值得警惕的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)已經(jīng)形成了格蘭仕與美的兩大巨頭的壟斷格局，占據(jù)著高達(dá)94%以上的市場(chǎng)份額的兩大企業(yè)，很難不會(huì)達(dá)成利益同盟，從而降低產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的速度。

　　短期來看，由于美的仍存在著對(duì)格蘭仕現(xiàn)有市場(chǎng)地位的不斷挑戰(zhàn)，雙方在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中仍然激烈。不過，隨著市場(chǎng)發(fā)展步入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，在行業(yè)缺乏大的事件和力量的背景下，美的與格蘭仕的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系雖然長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)存在，但在一些區(qū)域市場(chǎng)拓展或者產(chǎn)品升級(jí)等方面，不排除會(huì)展開合作甚至達(dá)成利益共同體，甚至還會(huì)通過新技術(shù)產(chǎn)品對(duì)庫存老產(chǎn)品的替代，從而間接拉高微波爐市場(chǎng)現(xiàn)有的平均售價(jià)。

　　當(dāng)然，微波爐市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是完全開放的，當(dāng)前兩大企業(yè)的壟斷格局是否會(huì)長(zhǎng)期存在并持續(xù)，而市場(chǎng)上是否又會(huì)出現(xiàn)新力量的攪局，未來整個(gè)行業(yè)在兩大企業(yè)的價(jià)格和市場(chǎng)份額壟斷下又將如何發(fā)展與升級(jí),不僅有賴政府相關(guān)職能部門的監(jiān)管和引導(dǎo)，還需要相關(guān)企業(yè)和市場(chǎng)的正面引導(dǎo)與推動(dòng)。（許意強(qiáng)）

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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