借勢黃金周家電業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提速

“五一”看全年，“十一”看下年。

　　對于眾多國內(nèi)家電企業(yè)而言，每年一度的“五一”黃金周業(yè)績好壞，是企業(yè)完成全年銷售目標(biāo)的奠基石和風(fēng)向標(biāo)，而“十一”黃金周的業(yè)績好壞則成為企業(yè)布局新年度市場的戰(zhàn)略時(shí)間窗。

　　每年，各大家電企業(yè)在“十一”黃金周期間都賺得是“盆滿缽溢”，今年也不例外。《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，來自國美、蘇寧、五星、匯銀等全國和地區(qū)連鎖賣場的數(shù)據(jù)顯示：家電銷售額與去年同比增長達(dá)30%—50%不等，而環(huán)比增長卻高達(dá)100%—300%不等。而來自美的、TCL、海信、奧克斯、長虹、康佳、美菱、志高等家電企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示：“十一”黃金周期間的銷量同比增長60%—300%不等，家電市場上大企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　與往年相比，今年“十一”黃金周市場呈現(xiàn)出“兩高一長”的發(fā)展態(tài)勢：中高端家電產(chǎn)品的群體性熱銷以及廠商共同推動下的成套家電統(tǒng)購優(yōu)惠，不僅推高了家電市場整體均價(jià)的提升，也推動了新技術(shù)、中高端新品的熱銷。而廠商統(tǒng)一的“早啟動、晚結(jié)束”也讓今年的“十一”黃金周促銷從7天擴(kuò)大到15天。

　　近年來，隨著節(jié)假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的全面彰顯和逐步釋放，家電企業(yè)對于節(jié)假日促銷的重視程度、資源投入力度、營銷戰(zhàn)略定位也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。特別是在家電業(yè)整體面臨升級轉(zhuǎn)型的背景下，以“十一”黃金周為代表的節(jié)假日促銷已經(jīng)成為企業(yè)“推新品、賣高端、重價(jià)值、謀利潤”的戰(zhàn)略平臺。

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