小家電毛利率高銷售規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)亟待升級(jí)

　　曾經(jīng)何時(shí)，有一個(gè)流傳于國(guó)內(nèi)家電業(yè)內(nèi)部的段子：“造家電的不如賣(mài)家電的”，“賣(mài)彩電的，不如賣(mài)冰箱、空調(diào)的”，“賣(mài)大家電的不如賣(mài)小家電”，幾句話道出了經(jīng)營(yíng)小家電的高利潤(rùn)率。

　　而今年8月底，第一批家電上市公司半年報(bào)發(fā)布，此前小家電領(lǐng)域一度高達(dá)50%以上的毛利率已是好景不在，一些家電企業(yè)的小家電業(yè)務(wù)的毛利率甚至還低于冰箱、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)。隨著海爾、澳柯瑪、格力電器、愛(ài)仕達(dá)電器、九陽(yáng)股份、華帝股份、美的電器、四川長(zhǎng)虹等一批家電企業(yè)紛紛進(jìn)入，同時(shí)一批小家電企業(yè)的多元化擴(kuò)張，此前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的小家電市場(chǎng)，快速呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢(shì)。

　　小家電毛利率高　銷售規(guī)模小

　　數(shù)據(jù)顯示，青島海爾的冰箱毛利率為30.02%，而小家電業(yè)務(wù)的毛利率卻僅為24.71%。格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率為16.27%，但小家電業(yè)務(wù)卻僅為7.16%。澳柯瑪?shù)谋浔竦睦麧?rùn)率為22.1%，小家電業(yè)務(wù)為21.21%。而專業(yè)的小家電上市公司的半年報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示：德豪潤(rùn)達(dá)小家電業(yè)務(wù)的毛利率為19.44%，伊立浦的毛利率為15.12%、萬(wàn)家樂(lè)小家電業(yè)務(wù)的毛利率為24.06%、愛(ài)仕達(dá)電器的小家電業(yè)務(wù)毛利率為23.88%。九陽(yáng)股份的小家電毛利率為37.03%，是上述所有企業(yè)中最高的。小家電業(yè)資深觀察家洪仕斌分析指出，九陽(yáng)的高利潤(rùn)得益于其在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)先地位。蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)則是從炊具行業(yè)進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的，因此他們的利潤(rùn)主要還是依靠在炊具行業(yè)的領(lǐng)先地位來(lái)支撐。

　　來(lái)自某國(guó)內(nèi)家電連鎖企業(yè)的2010年半年報(bào)則顯示，在其所經(jīng)營(yíng)的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機(jī)、小家電廚衛(wèi)電器三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，雖然小家電毛利率仍高于彩電、冰箱等業(yè)務(wù)，但銷售規(guī)模卻不及彩電的一半。

　　小家電業(yè)亟待升級(jí)

　　多年以來(lái)，存在于國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)的亂象頻頻，一批中小企業(yè)為了謀取利益，公開(kāi)會(huì)采取“以次充好、能省則省”等手段來(lái)欺騙消費(fèi)者。而記者從近幾年來(lái)國(guó)家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家抽查報(bào)告中也發(fā)現(xiàn)，一直以來(lái)小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、飲水機(jī)等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中，質(zhì)量抽查合格率甚至低于50%。對(duì)此，洪仕斌認(rèn)為，這折射出這一行業(yè)還處在發(fā)展成長(zhǎng)期，亟待一輪行業(yè)洗牌或資本重組，從而提升行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻、提高品牌集中度，才能真正讓小家電業(yè)從大變強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，由于小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品種類實(shí)在太多，不管是大家電企業(yè)，或是專業(yè)的小家電企業(yè)，都不可能針對(duì)每一種產(chǎn)品建立專門(mén)的生產(chǎn)流水線。而一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)某一種小家電熱銷時(shí)，很多企業(yè)就會(huì)通過(guò)第三方貼牌加工的方式分一杯羹。

來(lái)源：成都晚報(bào)

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