上半年液晶市場(chǎng)增速放慢全年增勢(shì)不改

　　2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)得益于液晶電視的快速成長(zhǎng)，無(wú)論市場(chǎng)表現(xiàn)還是彩電企業(yè)業(yè)績(jī)都全面飄紅。進(jìn)入2010年后，彩電行業(yè)，尤其是液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)卻低于行業(yè)的預(yù)期。

　　上半年增長(zhǎng)低于預(yù)期

　　中國(guó)液晶電視在2009年零售量的增長(zhǎng)超過(guò)100%，同時(shí)受兩大家電政策的實(shí)施，似乎都暗示著液晶電視的市場(chǎng)在2010年依然會(huì)比較紅火。通過(guò)中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)2010年目標(biāo)中看到，行業(yè)對(duì)2010年增長(zhǎng)速度的預(yù)期基本在60%以上，部分企業(yè)的年度目標(biāo)定位在和2009年同樣的增長(zhǎng)速度?，F(xiàn)在看來(lái)，這樣的市場(chǎng)預(yù)期高了。

　　中怡康在2009年底指出2010年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的總?cè)萘繉⑦_(dá)到4112萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)7.2%。由于CRT的市場(chǎng)需求量進(jìn)一步萎縮，使得彩電市場(chǎng)的均價(jià)將有較大幅度的提升。因此，市場(chǎng)需求額將會(huì)大幅增21.5%。其中，LCD的規(guī)模將從2009年的2480萬(wàn)臺(tái)增加到3481萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)40.3%。

　　中怡康零售監(jiān)測(cè)的400多城市的數(shù)據(jù)顯示2010年1—6月累計(jì)增長(zhǎng)40.85%，考慮到全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)的增速要高于一二級(jí)市場(chǎng)，因此上半年全國(guó)液晶電視的實(shí)際增長(zhǎng)速度應(yīng)該在54%。

　　不僅看出，二季度市場(chǎng)增速低于一季度，5月增速低于4月。這樣前高后低的態(tài)勢(shì)將會(huì)繼續(xù)延續(xù)，同時(shí)由于2009年年尾的市場(chǎng)相對(duì)火爆，對(duì)今年年尾市場(chǎng)的增長(zhǎng)也會(huì)有明顯影響。

　　在中怡康零售數(shù)據(jù)中，上半年液晶電視市場(chǎng)海信以14.6%的份額成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。綜合來(lái)看，國(guó)產(chǎn)主流品牌的半年市場(chǎng)份額和2009年同期相比下降了3.6個(gè)百分點(diǎn)，合資品牌的市場(chǎng)份額有所上漲。

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