增收不增效，中國(guó)彩電何以突破技術(shù)瓶頸

本報(bào)訊 面板的成本占電視機(jī)總成本的70%，掌握了這一核心技術(shù)，就等于取得了制勝法寶。中國(guó)彩電業(yè)始終采用進(jìn)口面板、出口整機(jī)這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾一直沒(méi)有解決。專家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)向彩電生產(chǎn)上游發(fā)展，努力建立高端平板彩電完整的產(chǎn)業(yè)鏈，盡快掌握屏幕和控制芯片核心技術(shù)，徹底擺脫受制于人的局面。

市場(chǎng)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計(jì)算，第二季度三星電視機(jī)全球市場(chǎng)份額環(huán)比增加2.1個(gè)百分點(diǎn)至24%，位居榜首。韓國(guó)LG電子以14.7%位居第二，日本索尼和松下分列第三、四位。韓國(guó)和日本的電視機(jī)在全球市場(chǎng)份額中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而作為電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)的中國(guó)卻未列榜單。有關(guān)專家指出，其原因在于中國(guó)電視機(jī)95%以上的顯示面板長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。因此，要從大變強(qiáng)，中國(guó)彩電業(yè)任重道遠(yuǎn)。

得面板者得天下

韓國(guó)和日本在電視機(jī)行業(yè)中一直都是佼佼者。近年來(lái)，隨著電視機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，兩國(guó)電視機(jī)不斷推陳出新，引領(lǐng)著世界先進(jìn)潮流。其中，韓國(guó)的三星電子以其雄厚的實(shí)力拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星電子出產(chǎn)的LCD和PDP等離子電視機(jī)的全球市場(chǎng)占有率為24.4%；LED電視機(jī)的市場(chǎng)占有份額則為34.4%，同樣占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先位置。對(duì)此，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)彩電分會(huì)副秘書長(zhǎng)許彤表示，“DisplaySearch的數(shù)據(jù)建立在其龐大的市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，與我們從其它渠道了解的全球彩電品牌市場(chǎng)格局基本一致。目前，在全球電視機(jī)品牌市場(chǎng)份額中占據(jù)首位的是韓國(guó)三星公司?！薄霸诋?dāng)今的電視機(jī)行業(yè)，得面板者即可得天下。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理孫新果在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，面板的成本占電視機(jī)總成本的70%，掌握了這一核心技術(shù)，就等于取得了制勝法寶，否則，企業(yè)的發(fā)展就將受制于人，利潤(rùn)空間也非常有限。韓國(guó)和日本電視機(jī)的成功與其在顯示面板技術(shù)方面的絕對(duì)領(lǐng)先地位直接關(guān)聯(lián)。

中國(guó)的技術(shù)瓶頸

中國(guó)作為一個(gè)電視機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，每年有大量電視機(jī)出口海外市場(chǎng)。據(jù)機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)季度，中國(guó)電視機(jī)出口占全球市場(chǎng)份額的25%。但是，這其中包括了很多國(guó)際品牌在華生產(chǎn)并出口的電視機(jī)。許彤介紹說(shuō)，大部分國(guó)際一線品牌都在中國(guó)內(nèi)地有自己的生產(chǎn)基地或代工廠。因?yàn)樵贚CD等平板技術(shù)方面，內(nèi)地缺乏核心技術(shù)。雖然內(nèi)地現(xiàn)已有京東方等幾家屏模組廠，但其并不掌握面板核心技術(shù)。

目前，面板核心技術(shù)還是控制在日韓企業(yè)手中，且這種狀況短期內(nèi)難以改變。孫新果對(duì)此表示認(rèn)同。她認(rèn)為，中國(guó)的電視機(jī)行業(yè)在規(guī)模保持較快增長(zhǎng)的同時(shí)，始終采用進(jìn)口面板、出口整機(jī)這種“兩頭在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困擾一直沒(méi)有解決。“想要變身電視機(jī)制造強(qiáng)國(guó)，我們就必須立志趕超世界先進(jìn)水平，主要在面板核心技術(shù)和自主創(chuàng)新方面下功夫。”許彤直言。

何以突圍

中國(guó)與日韓的電視機(jī)技術(shù)水平究竟差多遠(yuǎn)？在孫新果看來(lái)，“中國(guó)在盡快掌握面板制造核心技術(shù)的前提下，還需努力奮斗至少5年才可能追上日韓水平?！痹S彤指出，中國(guó)電視機(jī)行業(yè)要想真正強(qiáng)大起來(lái)，就必須擺脫對(duì)進(jìn)口關(guān)鍵零部件的高度依賴，要自力更生。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要企業(yè)和政府合力。

就政府來(lái)說(shuō)，應(yīng)加大對(duì)自主品牌彩電在國(guó)際市場(chǎng)拓展的扶持，對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及自主核心技術(shù)的企業(yè)要給予政策和資金傾斜。特別是，政府在確立扶持對(duì)象時(shí)要避免廣種薄收，應(yīng)重點(diǎn)扶持有基礎(chǔ)、有實(shí)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)，同時(shí)聚焦在境外努力建設(shè)自主品牌的企業(yè)身上，逐漸形成一批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)彩電品牌企業(yè)。

作為企業(yè)，則應(yīng)向彩電生產(chǎn)的上游發(fā)展，努力建立高端平板彩電完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吸收利用好高級(jí)技術(shù)人才，爭(zhēng)取盡快掌握屏幕和控制芯片核心技術(shù)，徹底擺脫產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)、關(guān)鍵零部件始終受制于人的局面。孫新果進(jìn)一步指出，良好的融資環(huán)境和規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將為中國(guó)電視機(jī)行業(yè)發(fā)展注入不竭的動(dòng)力。

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