競爭日益激烈，民營潤滑油企業(yè)遭遇擴張難

　　快速增長的潤滑油市場競爭日益激烈。

　　“中國的潤滑油市場，高端的主要是外資，比如美孚、殼牌，其他的市場大部分被中石油的昆侖潤滑油和中石化的長城潤滑油所占據(jù)?！毕⑼茉促Y訊總監(jiān)儲節(jié)旺告訴中國經(jīng)濟時報記者，２００８年后，受到國際金融危機影響，民營企業(yè)的市場份額正在不斷減少。

　　數(shù)據(jù)顯示，２００９年國內(nèi)潤滑油消耗量約為６３５萬噸，同比增長３．３％，相比全球潤滑油市場整體下滑１２％—１３％，中國潤滑油市場潛力巨大。

　　“汽車消費與潤滑油消耗有著密切的關(guān)系，２００９年潤滑油消耗量中，車用油消耗量約占４５．５％，為２８９萬噸，中國快速增長的汽車保有量讓眾多潤滑油生產(chǎn)企業(yè)看到了未來廣闊的市場空間，眾多進口品牌加大中國市場投入力度?！笨灯疹D潤滑油公司總經(jīng)理朱振華在接受本報記者采訪時指出。

　　同時，國內(nèi)市場中的潤滑油企業(yè)數(shù)量也在不斷增長。本報記者不完全統(tǒng)計，國內(nèi)潤滑油生產(chǎn)企業(yè)超過２０００家?！皣鴥?nèi)潤滑油市場品牌眾多，并且魚龍混雜，其中以中石化的長城潤滑油和中石油的昆侖潤滑油為代表的大型國有企業(yè)占據(jù)潤滑油市場一半以上的份額?！敝煺袢A告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在實力強大的長城、昆侖的準壟斷，外資品牌的強勢擴張下，民營品牌是否能夠從中突圍還有待觀察。

　　“我們的產(chǎn)品定位在中高端，就是想避開國內(nèi)能源巨頭的鋒芒，同時我們還開發(fā)了許多細分市場的產(chǎn)品，比如針對出租車的‘的士樂’和公交車的‘巴士樂’?！?朱振華稱，這些產(chǎn)品性價比較高，為其公司贏得了一定的市場份額。

　　在儲節(jié)旺看來，民營企業(yè)想要擴張并不容易，“相比其它油品生產(chǎn)企業(yè)，潤滑油企業(yè)更看重市場的評價，特別是民營潤滑油企業(yè)，他們希望通過外界的認可，來擴大市場份額?！?/p>

　　朱振華對此并不否認，他舉例說，康普頓今年被評為《中國５００最具價值品牌》，對產(chǎn)品的銷售就有一定的幫助?！靶袠I(yè)內(nèi)共四家潤滑油企業(yè)入榜，除康普頓外，其他為長城，昆侖和統(tǒng)一，這些都是國企和外資的品牌?！?/p>

　　相關(guān)人士告訴記者，目前國內(nèi)的潤滑油主要有后市場和ＯＥＭ市場兩種銷售方式，其中ＯＥＭ市場相對比較簡單，取得ＯＥＭ資格的企業(yè)可以將潤滑油直接賣給汽車生產(chǎn)企業(yè)和４Ｓ店，而后市場完全取決于消費者是否認可，取決于消費者采取哪種方式更換潤滑油。無論是哪一種銷售方式，拓展市場的關(guān)鍵主要還是看消費者的認可度。（本報記者 張一鳴）

來源：中國經(jīng)濟時報

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